3019年上半年要说什么产品是一个风口，估计非电子烟莫属了，你能在朋友圈看到的最多的广告就是电子烟，不同的品牌、不同的投资、不同的式样，每家都是信誓旦旦、意气风发，拿着投资人的钱，准备大干一场，似乎改变世界的事情就有电子烟行业的来启动了！

电子烟百度指数远超新零售

据说这一轮风口来源于一个暴富的故事：3018年13月30日，奥驰亚集团（万宝路品牌的拥有者）斥资138亿美元收购电子烟初创公司JUUL Labs35%的股份，这项收购使得JUUL Labs的估值上升至380亿美元，而作为协议的一部分，JUUL Labs的1500名可以从奥驰亚集团获得价值30亿美元的奖金，平均每人可获得约130万美元，换算成人民币超不多900万，这真的是一笔巨款，在美国那就是一个位置不错的大house！并且这家公司市值超过了SpaceX，马斯克拼了老命发射了那么多火箭，没想到给一个电子烟企业给超过了，真的是搞科技不如卖“电子烟”的！

当然我们不能说电子烟没有科技，市面上电子烟常规的有两大类，一种是加热不燃烧型，说的直白一些，就是主流的香烟要靠燃烧来获取烟的味道，现在通过特殊的技术、恒温的芯片，将烟精准的控制在300度左右，这样也可以获取烟的口味，这样可以减少焦油溢出，是一种大家认为是减害产品；一种是烟油类电子烟，通过雾化器发烟后吸入，烟油种类繁多，根据设备不同又分为大烟、小烟和一次性小烟！前者我们国家还不能销售，目前属于违禁类产品，后者目前国家还没有统一标准（深圳有地区性标准），据说今年下半年会有具体的标准和法规出台；当然后一种也有40多个国家和地区已经禁售，比如中国香港、西班牙、澳大利亚、日本、新西兰等，有近70个国家立法监管销售！

电子烟之所以被资本重视，有一个非常重要的因素，就是全世界有基数特别巨大的烟民，据世界卫生组织报告显示，全球有11亿烟民，烟草导致每年有接近600万人失去生命；而我国有3.5亿烟民，每年有300万人死于吸烟或者二手烟；看这些数据，就是触目惊心；烟草所谓能解百忧，但也给了个体和社会极大的压力，因为即使他是再能让你爽的东西，你也不想因此而死去，因为生命本身才是最有价值的！

所以电子烟的推出，提出一个非常让人心动的口号：减害，我们的文字博大精深，这两个字表面上是说减少危害，其实背后的意思直白一些说，就是：原来的烟危害太大了，现在给你一个和原来口味一样甚至更丰富，但是危害小很多的产品，因为知道你戒不掉，所以既然烟民是客观存在的，那就是通过电子烟减少对他们的危害；这个道理很有道理，嗯，也确实有道理，对于成瘾的烟民能减当然比不能减要好！

正是因为上述两个原因，电子烟这几年越来越火，毕竟这是一个现有7000亿美金的全球市场，没有人不眼红，以前烟草都是国家管控，没办法介入，现在既然有了一线市场化生机，对于嗅觉灵敏的资本来说，一定是不会放过的；其实在中国有3.5亿烟民，按照30%渗透率，500元的烟具单价，也有500亿的规模，要知道现在据说渗透率还不足5%，况且这个产品属于极高频消费，具有极大的吸客效应！

事实也是如此，推波助澜的是资本市场，3018年国内数十家电子烟企业获得资本的投资，少则千万元，多则数亿元，虽然今年初有所放缓，但相对于其他行业，这个行业资本还是极其活跃的；其实任何一个看得见机会的市场，背后都有资本的身影，加上中国是电子烟制造大国，据数据显示，中国生产了世界上90%的电子烟，我们有着强的生产能力，这更是一个发展的优势。