电子烟品牌影响力周上升榜/下降榜、月上升榜/下降榜……，每天面对这些自动更新的电子烟各国数据，感觉一个个品牌就如赛马场上的一匹匹良驹，你追我赶，扣人心弦。

在“烟市通”近3年数据里，不少品牌已经走完了他的整个生命周期。也有一些品牌厚积薄发，后发制人，但更多数是起起落落，盛衰无常。

数据是客观冰冷的，但实际上又鲜活的展现了品牌间的百舸争流。

那么是什么在决定电子烟品牌的市场表现呢？笔者认为：

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品牌成长初期

新品牌上市，其快速获得市场关注一般有三种可能性操作：

1、品牌背景：有一个豪华的品牌背景，如大资源方或者深耕行业的创业团队或者背靠的行业大树，起跑阶段省力很多，这是真正的赢在起跑线上；如悦刻relx、魔笛MOTI、金智远suorin;

3、品牌基因：基因这块一般由创始人决定，在运作其他品牌后，发现了原品牌的软肋，转而包装新品牌重新出发去扬长避短，这就吸收了原品牌的全部基因精华而轻装上路，在品牌成长初期就能避开暗礁，快速上道，如克莱鹏cloupor到SMOANT；

3、选择赛道：避开红海市场，重新开辟蓝海市场，以创新拔得新赛道头筹这也是品牌初期就能快速进入佳境的一种捷径，最佳代表JUUL，从开创性尼古丁盐的品牌及瞄准青少年群体的花样营销（虽然JUUL不承认），都是其擅长手法。