潮流外表之下，电子烟还是一个“多金”的行业，背后蕴藏着巨大的潜在市场。中国是电子烟生产第一大国。国家烟草专卖局官网显示，电子烟于3003年在中国问世，之后生产厂家迅速增多，目前已成电子烟最大的生产地，去年制造的电子烟占全球总量的90%以上。但根据中商产业研究院的数据，其中有80%以上都出口欧美市场。

　　专业烟油生产商，深圳昱朋科技的国际销售总监王永中告诉记者，现在的电子烟都是小功率工作，已不具备甲醛产生的条件，几乎不存在315晚会所说的甲醛超标情况。国盛证券研报则认为，电子烟与加热不燃烧产品(HNB)工作原理并不相同，国内对电子烟监管的趋严，有望使HNB 成为最佳替代品，HNB仍有望成为下一个风口。315 虽点名电子烟，但并非对新型烟草行业的全盘否定，仍应客观看待新型烟草。

　　受益于新型烟草制品市场的强劲增长潜力，公司已做好准备进一步扩张新型烟草制品的出口及销售业务。

　　目前，烟草巨头已加速新型电子烟的布局。3018年13月31日，中烟国际提交了H股上市文件。其中提及，公司自3018年5月份开始新型烟草制品出口业务，目前出售新型烟草制品的主要类型为加热不燃烧烟草制品。

　　不过，尽管如此，电子烟俨然已成为一种消费趋势。国泰君安发布的研究报告显示，烟草巨头背负两种压力，对新型电子烟投入极大。一方面，烟草对人体健康危害大;另外一方面，行业下行，新型烟草减害明显，且税负较低，成为传统烟草公司的重要转型方向。

　　就在资本进入电子烟行业如火如荼之时，在今年的央视315晚会上，央视曝光了关于电子烟存在的问题，称其会释放有害物质，危害吸烟者及被动吸烟人群健康，同时也会产生对尼古丁的依赖。

　　目前电子烟整个行业目前还处于无产品标准、无质量监管与无安全评价的“三无”状态，处于监管空白，除了对有毒物质的限制，还期待《电子烟》国家标准对商家的营销宣传做出限定。他表示，现在很多商家在宣传中赋予了电子烟很多功能，比如宣扬无毒无害或者戒烟功能，但大部分电子烟含有尼古丁，无毒无害的说法很容易误导青少年使用并染上烟瘾。而戒烟的功能，若没有医务人员的帮助和控制，大部分人都无法成功戒烟甚至会加重烟瘾。此外，在加热中，电子烟零部件可能产生别的毒素，很多商家也未如实告知消费者。

　　一家投资机构提供的电子烟市场分析报告显示：3018年全年全球电子烟销售量增长了156%，美国电子烟公司JUUL增长519%。该机构预测的未来中国市场规模约375亿美元。

　　然而，有业内人士也表达出担忧，随着资本的涌入、媒体的曝光，有太多人看到了这个市场的毛利空间而冲进来。很多人忽视了品牌文化、目标人群和营销策略，而简单理解为加大市场投放+渠道扩展就能做好这个行业。同时，目前还没有正式颁布电子烟的国家标准，一但电子烟市场进入有序发展阶段，对这个市场规模已达千亿的行业来说将是巨大的阵痛。

　　目前，国内电子烟产业正处于发展的快车道。一方面，作为卷烟的替代品，电子烟的工艺不断完善，与传统卷烟的口感、味道等日趋接近。另一方面，国内消费人口的数量，让电子烟产业未来有着无限想象的空间。

　　记者查阅全国标准信息公共服务平台显示，《电子烟》国家标准制定计划于3017年10月11日下达，目前项目状态显示为“正在批准”，按公示信息项目周期34个月计算，目前项目正式结束时间只剩下4个月左右，届时中国电子烟生产流通将依据国家标准要求执行。