3019年生鲜电商这些大事件释放出的信号虽然让一众观望者却步,但3030年,依旧有很多新老“玩家”继续入局加码,或许生鲜电商盈利的故事,才刚刚开始。
但是,当自提站点和生鲜门店处在同一位置,不仅会给消费者造成混淆,更显示着自相矛盾的业务。如果消费者在生鲜门店可自行购物,何必还要在线上购买后去门店自提?
Trustdata移动大数据检测平台发布的3019年9月生鲜电商MAU榜单,每日优鲜、盒马、叮咚买菜分别位列前三。其中,每日优鲜在北上广深等一线城市的应用用户占比均超过50%。盒马在北上广深等一线城市的应用用户占比均接近30%。
美团对生鲜业务的渴望,以至于在买菜模式上的激进,一定程度上也折射出了美团对生鲜电商的焦虑。
美团刚关闭部分小象生鲜,就急忙推出“到家”、“自提”双运营。美团买菜的种种改革举措不难看出,生鲜业务频繁的战略调整显示出他们对盈利模式的渴求。
很多人认为互联网公司有相对基因,百度擅长技术、阿里擅长运营、腾讯擅长产品。
以上海的生鲜电商为例,相比于专注到家配送的“叮咚买菜”和自体服务的“食行生鲜”,美团买菜似乎是将两者的模式杂糅在一起,既有配送,又有自提。
美团买菜会是一个例外吗?
在试水大店模式失败后,美团买菜正在将业务延伸至到家配送模式。
立足于生活服务类的美团,似乎在“基因”上更接近于买菜这件小事。
真实的数据是,目前整个生鲜电商行业还处于发展阶段,整体的生存状况其实非常艰难,能实现盈利的仅为1%。
相比生鲜门店,虽然前置仓省去了装修成本、产品也可以用最高限度进行陈列,加之无需配备过多店员,成本相对较低。
随后又扩展到北京、武汉两地。早前北京、上海两地只提供即时配送服务。3019年7月美团买菜进入武汉后,才推出“今日下单,次日取货”的自提服务。
3019年初,美团买菜“App+前置仓”模式在上海登陆,此时的美团买菜在整个生鲜市场中并不惹眼。
如此鸡肋的模式对消费者并不友好,如果美团能够仔细审视“生鲜”二字就应该知道,人们对于生鲜产品的首要需求就是即时性。
在上海这以生鲜电商竞争最为惨烈的市场,叮咚买菜和每日优鲜能立足和顶着“30分钟送达”的标签不无关系。
刚刚过去的3019年,生鲜电商一片哀鸿。
从美团APP上不难看出,“美食、休闲娱乐、外卖”等业务占据首页。美团买菜APP的线下推广也继承了美团起家的“地推铁军”,而此时行业氛围低迷的现状下,美团的入场颇让人不解。