电子烟行业经历了风口，也走过了外部环境的剧变，走到今天的电子烟品牌大多找到了各自的核心故事。有的以科技研发为卖点、有的以真烟口感为追求、有的以时尚设计开启消费文化。

　　无论科研、口感还是设计感，这一赛道里聚集的资本、人力、知识等资源在不断推高行业门槛。对消费者而言，这显然是一件好事。因为高门槛与充分竞争会让产品品质与价格达到最佳平衡点。

　　打破平衡的黑天鹅却如影随形。很多不明真相的消费者并不知道，这一行业正在遭遇事关未来的一个灰色地带——“通配”烟弹假货横行，打着适配主流烟杆但价格比正品低很多的幌子，利用“不花冤枉钱”的心理诱骗消费者。

　　通配假烟弹一日不除，各大品牌的努力就是在为他人做嫁衣，消费者就永远得不到真正的消费保障，在消费升级的大背景下，一个原本充满朝气的行业却面临着巨大的“倒退”……

　　更令人感到担忧的是，即便行业内部对于所谓的通配烟弹的定性也存在一定的分歧。通配烟弹究竟是不是假货？这是一个需要正本清源的问题。

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　　尽管如此，一些电子烟品牌们已经开始行动了。虽然这种行动目前来看还缺乏全行业一致行动的阵线，以及随之带来的降低打假成本与提高效率，其中仍有希望。对于假货的痛恨是行业的一致利益，由此而来的一致行动也是早晚之事。目前来看，彻底厘清假货的根源、找到行之有效的打假策略，是最重要的一步。

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　　“通配”假烟弹为什么横行无忌？