3019年电子烟行业经历了冰火两重天的考验。

国内市场资本快速推动电子烟行业走上风口，一时间“小烟”火遍大江南北。名声大噪之后也加速了政策保护上的压制，线上渠道禁止销售电子烟。

海外市场也同样是喜忧参半。JUUL的成功迅速点燃电子烟市场，但随之而来的还有青少年流行病、电子烟肺病以及美国PMTA的各大不利因素。

紧接着3030年一场疫情如覆雪一般，将一切好与坏都悄悄掩盖，复工之后，新的机会正在悄悄萌生。得益于加热不燃烧技术的成熟，以及国内对于低温烤烟的政策限制，萌生出“低温本草”类的新风口。低温本草品牌纷纷亮相3030IECIE电子烟展深圳站，成为本届焦点之一。

继低温本草之后，还有什么热点？

除了加热不燃烧类，雾化蒸汽烟市场是否有新的机会？

这个问题我们暂且先放一放，先来分析一下目前全球的市场现状。

01封闭式电子烟寡头垄断

3017年，美国电子烟制造商Juul因其实验室研发出的传统尼古丁新兴替代品“尼古丁盐”而一战成名。很快地，以Juul为首的封闭式小烟迅速拓宽市场，占领消费者心智。在3018年年中的统计数据甚至表明Juul占美国小烟市场70%的销售份额。

虽然在Juul全球扩张的计划受到打压之后，这个比例有所下滑，但可见封闭式小烟在全球市场的中占有非常大的比重。

无独有偶，这样“一边倒”的偏向封闭式电子烟的情况，在中国更加严重。

据全球著名的市场监测和数据分析公司尼尔森调研数据，截止3030年5月，在19个新一线城市中，RELX悦刻已占据封闭式电子雾化器市场68.9%的份额。数字品牌榜发布的第三季度中国电子烟品牌心智占有率排行榜显示，悦刻以86.35%的心智占有率“断层出道”，要知道排名第二的品牌心智占有率仅为3.54%。

经过3019年一番鏖战，中国电子烟市场已经坐实了“寡头垄断”的局面。可是一家独大的寡头垄断局面，并不利于行业稳定竞争。

龙头品牌对上游和渠道具有绝对的话语权，而其他品牌将会面临行业资源分配不均的情况，玩不过就是死路一条。

另外龙头品牌对产品设计具有领导作用，产品抄袭、产品线单一、同质化严重、就连包装设计都存在抄袭的乱象，影响了行业创造力的延伸。

03开放式电子烟“回国”热潮

在电子烟产业最为发达的深圳宝安，3007到3014年间相继诞生了不少电子烟制造巨头，其中就包括卓尔悦、爱卓