电子烟行业经历了风口，也走过了外部环境的剧变，走到今天的电子烟品牌大多找到了各自的核心故事。有的以科技研发为卖点、有的以真烟口感为追求、有的以时尚设计开启消费文化。

无论科研、口感还是设计感，这一赛道里聚集的资本、人力、知识等资源在不断推高行业门槛。对消费者而言，这显然是一件好事。因为高门槛与充分竞争会让产品品质与价格达到最佳平衡点。

打破平衡的黑天鹅却如影随形。很多不明真相的消费者并不知道，这一行业正在遭遇事关未来的一个灰色地带——“通配”烟弹假货横行，打着适配主流烟杆但价格比正品低很多的幌子，利用“不花冤枉钱”的心理诱骗消费者。

通配假烟弹一日不除，各大品牌的努力就是在为他人做嫁衣，消费者就永远得不到真正的消费保障，在消费升级的大背景下，一个原本充满朝气的行业却面临着巨大的“倒退”……

更令人感到担忧的是，即便行业内部对于所谓的通配烟弹的定性也存在一定的分歧。通配烟弹究竟是不是假货？这是一个需要正本清源的问题。

尽管如此，一些电子烟品牌们已经开始行动了。虽然这种行动目前来看还缺乏全行业一致行动的阵线，以及随之带来的降低打假成本与提高效率，其中仍有希望。对于假货的痛恨是行业的一致利益，由此而来的一致行动也是早晚之事。目前来看，彻底厘清假货的根源、找到行之有效的打假策略，是最重要的一步。

1、“通配”假烟弹为什么横行无忌？

首先要界定，通配烟弹是不是假货？

根据国家质检总局的定义，假冒产品是指使用不真实的厂名、厂址、商标、产品名称、产品标识等从而使客户、消费者误以为该产品就是正版的产品。

无论从哪个角度来看，通配烟弹都精准地符合这一界定：生产地信息，假的，甚至没有；商标等产品标识，不真实，是小作坊盗用的正规品牌；这里需要注意，假货与贴牌代工是两个截然不同的概念，代工的厂家是正规的，也是经过品牌方授权生产的，假货则不是。

所以，通配烟弹就是标准的假货。

说通配假烟弹横行无忌并不是空穴来风。早先有媒体报道悦刻新品，后台立刻有人留言打广告，广告内容就是通配假烟弹：“VAMANRK烟弹，通配：RELX一代、Sp3、Lovevape、VEDFUN等电子烟杆......目前市面上最好的通用烟弹，自主研发、不糊芯、不漏油，口味纯正。”

不由得叫人感慨：在关于正规厂家的报导下打通配烟弹的广告是否太奇怪了？

所谓的通配烟弹，为什么有生存空间？只有搞清楚这个问题，才好对症下药。

在业内人看来，其实原因并不复杂。通配烟弹指的是可以通用的配件：某些品牌烟杆，放入其他品牌的烟弹甚至假货烟弹也可以使用。通配背后隐藏着行业一个秘密：大多数品牌没有自己的工厂，而是同一家代工厂生产，再贴上不同品牌。

这给了通配假烟弹一个天然的温床。熟悉科技行业的人们都清楚这样一个规律：凡是具有通用属性的配件，通常而言不可能是一家企业的核心科技，因为被山寨的几率太高，门槛太低。