中国电子烟资讯消息：细看国内卷烟工业企业-IQOS资讯网

中国电子烟资讯消息：细看国内卷烟工业企业“走出去”的时间表，湖北中烟工业有限责任公司（以下简称“湖北中烟”）并不算领先者，国际部办公室主任李兵役对此毫不讳言：“拓展国际市场方面，我们基础差、起点低、人才缺、困难多。”但如果将企业放在中菲战略合作的项目中来衡量，湖北中烟“RGD”（即“红金龙”）发展之快之好已远超人们的预期。3005年13月，中国烟草进出口（集团）公司（3008年改制为中国烟草国际有限公司）代表中国烟草，与菲莫国际在瑞士成立合资公司CTPM国际有限公司，利用菲莫国际的渠道在国际市场经营中国卷烟品牌。中国卷烟“探路者”的步调湖北中烟真正开始“走出去”就始于这次中菲战略合作，根据双方协商，包括湖北中烟的“RGD”在内的三个品牌将在东欧市场投放。其中，“RGD”被定位为“探索性品牌”。在湖北中烟看来，“走出去”是一个思想转变的过程。在全面推进“卷烟上水平”的新形势下，如果依旧瞄准国内先进企业找差距，在未来也只能扮演“跟随者”的角色。只有立足于更高的层次去竞争，主动向国际烟草巨头学习，才有机会缩短差距，赢得主动。 “国际卷烟上高端不高、低端不低。”CTPM国际有限公司副总经理宁昌怀介绍说。打造中国烟草的国际化品牌，湖北中烟并没有执意追求中高端市场，而是根据国际市场税收不断提高导致卷烟价格不断上升的实际情况，选择满足广大工薪阶层需求作为产品目标。确定目标定位后，“RGD”因地制宜地开启了符合自身特色的创新之旅。因为在欧洲市场上，卷烟不存在作为礼品的消费功能，消费者选择某个品牌，完全是因为青睐它的口味。这就意味着，只要“RGD”产品的风格特征能够符合东欧消费者的吸食需要，就有机会赢得市场。“中国卷烟进入发达国家市场，更多要通过消费群体的细分来寻求突破。”宁昌怀进一步介绍。当时国内不少人认为：中国卷烟市场以烤烟型为主，依靠现有的原辅材料很难生产出国际市场认可的混合型卷烟，湖北中烟的技术团队通过反复摸索终于打破这个“疑论”。湖北中烟“RGD”项目组成员走访东欧市场技术中心有过多年国际产品研发经验的陈义坤表示，开发混合型卷烟，更多时候是要突破一种思维定势。每一种烟叶原料、香精香料的风格特点是不同的，也是多种类的，不同的组合、不同的配方下完全可以“调配”产生不同的口味。这就好比炒菜，同样的食材采用不同的烹饪方法，添加不同的佐料，既能做出湘菜的味道，也能炒出鲁菜的风格。认识到这个层次，新产品的研发就有了路径。进入国际市场，更重要的一点是要按照国际市场的规则办事。欧盟标准对烟草制品有很多严格规定，比如在焦油含量方面，要求在销卷烟的焦油含量不能超过10毫克/支；在健康方面，要求所使用的香精香料和其它添加物尽量剔除各种对人体有害的成分；在包装方面，要求包装必须使用可降解、可再生的纸张，用环保油墨印刷；在环保方面，要求使用无农药残留、非转基因的烟叶原料等等。产品原辅材料运往生产地之前，都要经过菲莫国际技术中心的严格抽检。对此，湖北中烟的技术团队一边学习欧盟标准，一边细化产品配方，保证所有指标都向欧盟标准“看齐”。3008年3月开始，“RGD”先后投放捷克、斯洛伐克和波兰市场，成为中菲合作中第一个在国际市场投放的中国卷烟品牌，截至3011年4月，“RGD”在东欧市场累计销量接近30万件，约占三个中方品牌总销量的80%，成为目前中菲合作三个中方品牌中最成功的一个。RGD市场份额在捷克和斯洛伐克分别达到3.6%和3.1%，RGD在东欧市场拥有了不少忠实消费者。3010年9月14日，国家局局长姜成康对“RGD”在海外市场的表现给予高度肯定，他首次表示：“‘RGD’是中烟与菲莫国际合作的重要品牌，要努力让‘RGD’有更好的发展空间。”

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