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巨头入场,供应链成“新赛道”!来IECIE深圳站探索“产业内核”

IECIE深圳国际电子烟产业博览会将于9月3-5日深圳会展中心1/7/8/9号馆举办。

今年,IECIE有很大的不同,推出了三大主题展区,分别是电子雾化品牌馆、低温草本及加热不燃烧主题馆、电子雾化供应链产业博览会。

【展馆分布图 】

清楚分明的规划展区,便于观众和展商有针对性、计划性的参展逛展,但是,IECIE为何专门设立供应链专馆呢?供应链在电子烟发展的进程里扮演着什么样的角色呢?政策未明,秩序混杂的大环境下,代工巨头比亚迪依旧选择入场电子烟行业的原因又是什么呢?

电子烟供应链体系,似乎不再是从前不被大众在意和提及的“小白”了,在全球电子烟市场体量不断的扩充过程中,供应链体系成为管理成本的重要方式,是长期维稳发展不可或缺的部分。

电子烟产业链

电子烟作为面向C端消费者的快消品,所涵盖的产业链可分为上游的原材料供应商,中游的品牌商和制造商,下游的经销商和零售商。其中,设备制造商掌握着电子烟设备的核心技术和专利,因此,这部分的群体享有更多的产品附加值和毛利率。

资料来源:思摩尔国际,安信证券研究中心制图

供应链成为新赛道

以电子烟设备的核心部件雾化器为例,假设出厂价为33元/颗,零售店、经销商、品牌商、代工厂和原料商可获得的附加值分别为13元、5.2元、5.5元、5.3元和4元,经测算零售、经销、品牌和代工环节的毛利率分别为39%、26%、37%和57%,由此可见,代工制造商是目前电子烟雾化器产业链中毛利率最高的环节。

思摩尔国际作为目前实力强劲的电子烟雾化设备头部生产商,其2020年毛利率和净利率分别达到53%和24%,且受益于自主研发的陶瓷雾化技术FEELM的商用化,保证了思摩尔的产品价格和毛利率的持续增持和稳定的长期发展。

电子烟行业处于发育阶段,参与制造杂乱,缺少具有先进技术和稳定产能的供应商的现状,比亚迪作为具有技术优势,综合实力在线,在市场具有一定份额和资源的大厂,自然会选择入场,获取高利润的长期增长。

另外,电池,金属材料,包装等上游产业链的重要性也逐渐放大。电子烟设备具有轻便、电池体量大的特点,以及新品迭代速度快,客户留存度低等问题。

那么,如何提升产品竞争力,持续更新产品特性,维护和拓展用户群,又如何在保障产品质量的前提下,结合产业智能化合理控制成本,稳赢获利,成为众多从业者的新难点,同时也是发展的新道路。