电子烟的冬天要比现实世界来得更早一些。

11月5日晚，京东苏宁纷纷下架电子烟。蒸汽派Vapepi 发现，在苏宁、京东网站上搜索“电子烟”三字，已无物可寻。

一天后，闲鱼下架电子烟。

7日上午，天猫淘宝屏蔽“电子烟”关键词。与此同时，拼多多上也不见电子烟的踪迹。

至此，各大电商平台已全面屏蔽“电子烟”。

这一切源于监管部门一周前的一纸公文。

1日下午，国家市场监管总局和国家烟草专卖局联合发布通告，称要防止未成年人通过互联网购买并吸食电子烟，进一步保护未成年人免受电子烟侵害。

措施落实到实处，简而言之就是，要在线上彻底禁售电子烟。

这对于正在紧锣密鼓筹备“双11”的各大电子厂商们而言，无异于惊天噩耗。

“双11只能彻底不做了。”有业内人士保守估计，这意味着各大电子烟厂要损失上亿元广告投放费用。

据悉，为节约后续运营成本，公司300余人已裁员1/3。据某头部电子烟品牌负责人透露，要裁掉整个线上团队。

另一边，线下的零售店受到监管压力、怕货物积压，开启清仓甩卖模式。蒸汽派Vapepi拜访北京几家烟草店，唯它mini、FLOW、MK等品牌出现10%~50%的降价。

深秋的上空弥漫着一股肃杀的血腥味，电子烟行业大逃杀正在上演。

电子烟哑火

深夜，刘宇强一下飞机，北国的冷空气迎面扑来。与前一天上海电子烟展览会现场的热腾喧闹相比，此刻的北京城一片萧条肃杀。

“这一天终于来了。”他默念一声，这位电子烟厂营销部门负责人难掩倦容，但他得马上赶往位于望京的办公室。那里，一屋子的人和烟正等着他。

这天是“电子烟禁令”颁布的第二天，即将到来的双 11 战声还未敲响，监管的重锤已经落下。

“比我们想象的要快。”一位电子烟代理商说道，由于电子烟禁令，他也开始清盘手里囤积的电子烟，万一烟厂开启降价，也能及时脱身。

一纸公文，让整个电子烟行业风声鹤唳。

一周前，国家市场监管总局和国家烟草专卖局联合发布通告，称要防止未成年人通过互联网购买并吸食电子烟，进一步保护未成年人免受电子烟侵害。

“电子烟禁令”颁布当晚，拼多多先后屏蔽了“电子烟”“FLOW”等关键词的搜索结果。（而后上线又再次下架）

随即，悦刻relx、FLOW福禄、MOTI魔笛等30余家电子烟品牌纷纷站队表态，称将在网上禁售电子烟，并积极完善线下渠道布局，不服务未成年人。

悦刻 7 日发布的声明

其实早在去年8月，上述两部门就曾发布《关于禁止向未成年人出售电子烟的通告》，今年 315晚会上，电子烟被央视点名曝光，称电子烟雾存在超量甲醛、丙二醇和甘油等对呼吸道有强烈刺激作用的物质。

如今往事再现，监管来得更加雷厉风行。

“木秀于林，风必摧之，电子烟挣钱太多，群众面积太广，终于要棒打出头鸟了。”一业内人士称。

据国家烟草专卖局相关负责人表示，目前重点地区烟草专卖监督部门正在与相关执法部门约谈主要电商平台，督促其及时关闭电子烟店铺，下架