11月1日，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》称，将敦促电子烟生产、销售企业或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户端；敦促电商平台及时关闭电子烟店铺，并将电子烟产品及时下架；敦促电子烟生产、销售企业或个人撤回通过互联网发布电子烟广告。通告发布后，多家电子烟厂商立刻发布对外声明，称会积极响应国家政策，立刻终止网络销售与广告，支持未成年人保护。

此前坊间就有消息称，线上渠道的销售会被禁止。而且，在所有直播和视频中，都不能进行电子烟产品推广。有数据显示，目前大部分电子烟品牌，线上官方渠道的销量占比约为20%到30%。线下渠道将成为未来电子烟的主攻销售渠道。事实上，电子烟行业能够在短时间内快速增长，互联网各种平台和模式的宣传功不可没，一旦线上的销售和广告全部撤掉，线下用户很难形成品牌认知度，这也是不争的事实。

电子烟兴起时间并不长

电子烟行业从2017年底开始起势，迅速形成了一个小风口。有数据显示，2017年全年，国内电子烟行业共完成6笔融资，2018年，这个数字涨到9笔，2019年截至目前，已经完成了53笔融资。更主要的是品牌层出不穷，深圳的电子烟加工厂，已经超过1000家。颇有点当初山寨机兴起的发展架势，这样的蜂拥而上也是最容易产生第一桶金的时候，一些企业就是想在政府规范之前提前先捞一把。不过，没想到监管来得这么快。

近日，在上海召开的蒸汽文化周，其实几乎也就是“电子烟展”。这次展会被看作是电子烟行业近年来最大规模的活动，但很遗憾的是展会刚结束，监管的通知紧随其后而来，一下子就“掐灭”了很多电子烟品牌的积极性。失去了网络渠道之后，对于电子烟品牌的传播压力太大了。

一些电子烟品牌寄希望在“双11”期间能大赚一笔。之前，就已经开始了积极备战，进行大量的宣传投入，如今看来也要凉了。市场普遍认为，一种新兴的“模式”出现之后，都会有一段时间的野蛮生长期，比如共享单车等模式皆是如此。电子烟行业也是如此。不过，随着竞争的加剧，竞争成本快速拉高，品牌方需要大量资金来支撑下一阶段的发展，这样就需要资本的市场，也就是能够成功融资才可以。融资需要看“业绩”和期望值，本以为靠“双11”的热销可以带来一个不错的成绩单或者说是讲故事的由头，并借此来进行资本的商洽，获得融资。但如今，或许也要凉了。

监管加强，融资或将变得更加艰难

随着监管的加强，电子业市场或将迎来洗牌，拿不到融资的“创业者”或将被迫退出，因为没有资金的支持，将难以维系。甚至已经拿到融资的电子烟品牌也不见得就可以高枕无忧。因为投资方如果评估新政策带来的影响巨大，一些投资方可能会要求冻结投资款，撤回投资。这对行业的发展或如雪上加霜。

或许最大的掣肘会来自全方位的监管，也就是说，不仅仅是线上监管，甚至对线下监管也会更加趋严。甚至有的商场已经要求电子烟品牌办理烟草专卖许可证。当然，烟草专卖许可证的办理门槛并不高，正规的便利店、小卖部都可以办到，但需要时间，而电子烟品牌希望在监管来到之前，先赚一笔快钱。有坊间消息称，有关部门会给发放电子烟的生产销售许可牌照，但这也不意味着有牌照的品牌方就可以在任意线下渠道进行销售，每一家门店都要办理烟草专卖许可证。