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加盟品牌怎么选?一文告诉你如何衡量与取舍

“这XX品牌专卖是越来越玩不下去了,几百米一家,还怎么玩“,格物消费交流群里,一位群友如此感叹道。 自各大电子烟品牌着力发展线下渠道以来,品牌线下门店布局之初步格局已现,头部品牌的引领角色凸显,形成强劲竞争力。 随着头部品牌线下广泛布局而来的还有品牌加盟店市场的日趋饱和。据格物消费了解,仅在四川某四线城市,某头部品牌专卖店数量达14家,授权店数量达31家。而其他品牌只有零星几家实体店,有的甚至没有。 正如文章开头那位群友所言,许多想加盟开店的朋友也有这样的顾虑:想加盟头部品牌借东风之势,又怕加盟店过多,在无法抢占先机的情况下获取不了充足客源;加盟其他品牌又担心知名度不够高,无法与头部品牌相竞争。 那么,加盟开店如何进行品牌选择? 格物消费记者就该问题采访了多位实体店店主与品牌代理,总结了一些经验之词,供各位想要开店却纠结于品牌选择的朋友以参考。

品牌+产品

一定的品牌效应与过关的产品质量是加盟开实体店必然要考量的两点。 选品牌时,我们需要参考什么? 首先是知名度,也就是名气。具有一定知名度的品牌意味着其已经累积了一部分具有粘性的客户,有相当的市场影响力。选择一个知名度高的品牌,会降低顾客认知成本,当消费者对某个品牌已有基本认知,理论而言会降低开店的风险。 ”抽电子烟的人几乎都知道这个牌子,这就是我选择这个品牌的原因,非常简单粗暴“,某头部品牌专卖店店主解释道。 其次是品牌门店数量与门店经营情况。门店数量可以直观反映出加盟商的信赖和市场的选择。对于电子烟而言,线下布局还在发展之中,优先铺陈布局的头部品牌或已累积了极大优势,但未来其他品牌仍具可观的增长潜力。 众多品牌最近都调整了开店补贴政策,加大补贴力度,以求快速推动线下布局。 “我们最近才开始大力推广国内线下渠道,线下现有用户不算多,但您看我们的补贴力度和开店计划,应该很快能形成一定的区域效应,“VFOLK某销售告诉格物消费。