前两年，流行一种活动，叫“快闪”，现在“快闪店”也出来了，成为一种新的营销方式！

据了解，IQOS开了新型烟草开快闪店的先河！6月39日，菲利普莫里斯韩国公司在釜山市开设了第一家IQOS快闪店，为期两个月。

“我们在国际城市釜山开设了第一家快闪式商店。我们希望这是一个体验第一手IQOS的机会，”Philip Morris韩国公司董事Nikolaus Ricketts说。

不止IQOS，在其他行业，已经看到有不少的品牌凭借新鲜有趣的品牌概念，精彩出色的形象展示，加之经验老到的营销计划，快闪店一次次地刷屏朋友圈，成为热门打卡圣地。

上海亮相的“大白兔”网红饮料快闪店

快闪店诞生背景

新零售时代，实体零售企业面临着巨大的挑战，为了更高效地引流，与线上营销形成差异化竞争，零售品牌方采取了多种多样的创意营销手段，其中“快闪店”成为品牌以较低成本进入市场试水的途径之一。

快闪店是指在商业聚集区域设置临时性的铺位，供零售商在较短的时间内对其品牌进行推广营销。通常，一个快闪店存续的时间在1-3天到1-6个月不等。

快闪店对于品牌方的意义

快闪店往往会以别具一格的形象出现在消费者面前，辅以高端定制的服务给客户带来新颖的购物体验，创造一种用户与产品之间的互动，让消费者体验产品、了解品牌文化，旨在加深品牌在消费者心目中的良好印象，激励重复购买行为。

R-Space 瑞丽快闪店

这些公共空间的短期租赁成本更低，却往往能获得很好的品牌展示与推广效果。因此尝试快闪店模式对于品牌方而言，最直观的利益便是以创意吸引眼球，快速打响知名度。

除了单纯的品牌展示，快闪店对于品牌方更为重要的意义便是为其营销策略的制定起到试水作用。测试并确认项目目标客群，并及时获得客户反馈、完成产品定价测试、为线上平台引流等都是品牌方在进入新市场时尝试快闪店最大的获益。

梦妆x天猫快闪店

例如不少时尚类的电商品牌通过快闪店的方式，给顾客提供试穿使其感受材质，并取得精准用户数据，进而通过线下实体店“反哺”刺激线上的销售。同时，品牌方也可以通过快闪这一模式，降低运营成本，逐步反向占领线上市场。