灵犀电子烟CEO章晋源
电子烟在中国不是一个很新的品类,但是近几年才逐渐从小众圈子变成风口。
3007—3016年左右,电子烟里面添加的是烟草或者其他茄科的提取物,学名叫尼古丁碱,刺激性非常强。电子烟中的尼古丁碱的含量要适度,一旦超出常规指标,会对人的咽喉产生伤害。尼古丁盐的发明取代了尼古丁碱,成为电子烟的主要成分,给电子烟人群更加舒服的使用体验。
人类的快乐来源于哪里?衣食住行。具体到快消领域,吃和喝最容易给人带来愉悦感,大量的五百强公司都集中在这两个方向。未来有没有可能让电子烟逐渐的普及,甚至潮流化?当所有的年轻人都在吸电子烟的时候,“吸”会不会成为一个很好的入口?真到了千百万人开始在你身边使用电子烟的时候,会不会发生一个更大的变化——除了吃东西喝东西让你快乐之外,吸烟会不会让你快乐?这才是一个真正的大命题,通过习惯的改变,让“吸”成为大家获取快乐的来源。
电子烟只是“吸”这个行为的表现形式之一,众所周知中国传统文化之一就是品香,这也是个吸的行为,电子烟的本质是雾化设备而不是烟或者尼古丁,当雾化设备普及之后,吸或许会成为人们消费的新入口,更多功能性或者娱乐性成分可以探讨,比如灵犀的无尼古丁系列。在这样的大前景下,只关注电子烟无疑是短视的。
为什么我们这几个媒体人会选择电子烟这个赛道进来,本质上是因为我们想做消费品,这是一个可见即可得的东西。电子烟这个赛道的很新,没有成熟的玩家,对手不是宝洁雀巢玛氏,而是众多刚入行的中小玩家。一个新的赛道孕育着新的机会,在这个情况下如果我们放弃了品牌的建设,没有把自己品牌城墙建立并且维持住的话,可能很难面对监管的压力,也很难面对后续竞争对手的压力。