烟草巨头菲利普莫里斯国际公司（Philip Morris International）与以青年文化为重心的Vice媒体公司合作，推进Vape文化。此举令卫生运动人士感到警觉。

据两位直接相关人士称，Vice已同意与PMI达成协议，以赞助制作支持电子烟的内容。有人说这笔交易将花费PMI烟草集团500万英镑，该活动将于4月开始展开。

数十年间，烟草公司都低估了吸烟的风险，并针对年轻消费者进行广告营销。而Vice与PMI的合作，正是处于全球监管机构加强对卷烟广告的限制的时期。

与其他烟草集团一样，美国以外的万宝路卷烟销售商已将注意力转移到不可燃的尼古丁产品上，因为传统的烟草的销量正日益减少。PMI作为全球卷烟销量最大的烟草公司，上个月在一份投资报告中表示，预计到3035年，“低风险”新型烟草产品（如其旗舰产品IQOS设备）将占总收入的 40％。去年仅占14％，即41亿美元。

伦敦卫生和热带医学学院欧洲公共卫生学教授Martin McKee表示，PMI和Vice此次携手推广Vape，可能预兆着未来将有更多营销方式会以青少年为重点，特别是最近英国也推出了美国品牌JUUL的电子烟设备。

“我们还没有看到美国市场营销的强度，”他说。

Vice的主要受众为18至34岁的年轻人，但众所周知，它在更加年轻的消费群体中也具有很强的吸引力。由于广告收入枯竭，最近几个月Vice一直在苦苦挣扎。今年二月，Vice宣布裁员350人，作为公司“战略性重组”的一部分。

Vice曾在3016年与PMI合作，为PMI制作了视频。最新的PMI计划则将由一个记者出身的团队进行制作。

英国癌症研究中心的高级政策经理George Butterworth表示，大型的烟草公司正在寻找可行的方法在欧盟法律下进行烟草的营销。 “这些公司使用的一系列公关策略，包括名人代言等等，都增加了儿童看到这些内容的风险，”他说。

根据欧盟制定的英国法律规定，任何关于电子烟产品的营销不得针对18岁以下的未成年人，特别是将产品与青年文化连接”。

根据linkedIn发布的招聘信息，新Vice平台将涵盖“变革”这一广泛主题，并“解决世界上健康，环境，能源，科技等领域面临的一些重大问题。”

PMI并未发表任何评论。

Vice说它正在推出“一个独立的媒体平台”，将解决一些社会上的大问题，从化石燃料到过度塑料使用。Vice表示，第一个项目将是“全球戒烟任务”，由PMI资助，并且新网站不会宣传电子烟或烟草制品。

美国监管机构严厉打击向年轻人销售蒸汽产品一样。美国FDA前局长斯科特·戈特利布（Scott Gottlieb）曾发布草案，以遏制青少年使用包含电子烟在内的香烟制品。