魔笛创始人MG有着加州州立理工大学MBA背景。

2021年年初，电子烟行业格局逐渐明晰之时，工信部、国家烟草局公开征求意见，将加强对电子烟等新型烟草制品的监管，市场随之震动。与前两年对电子烟行业作出的单向规定不同，《关于修改 <中华人民共和国烟草专卖法实施条例>的决定(征求意见稿)》拟将电子烟等新型烟草制品参照该条例中关于卷烟的有关规定执行。公开征求意见近9个月后，行业在近日迎来正式文件的落地，同时国家烟草局公开《电子烟管理方法》意见稿，明确建立统一电子烟交易平台，企业依规缴税。自始至终，有不少业内人士认为，监管文件的明确是积极信号。在他们眼里，监管完善，或者称之趋严，本是电子烟行业发展的主线之一，也意味着秩序、合规时代的到来。

深圳之于电子烟，几乎是其“原产地”。根据中国电子商会电子烟行业委员会(下称“电子烟行业委员会”)数据，2018年，深圳电子烟产值已占中国的90%。在受疫情影响的2020年，电子烟出口仍实现逆势增长。2020年中国电子烟出口预估494亿人民币(75.59亿美元)，同比2019年增长12.8%，国内销零售额预估145亿元人民币。

南都电子烟产业观察课题组聚焦行业之变、产业之治，期以媒体力量推动行业企业走上规范化、标准化、国际化的发展之路。11月18日，课题组借助“深调研”的形式，联合产、学、研、资、券商多方各界共同组组成南都雾化科技产业调研团，走进电子烟头部企业深圳雷炎科技有限公司(魔笛)。

回顾历史，技术迭代与监管完善双主线

“MOTI魔笛（雷炎科技）成立于2018年，不过我们做电子烟已经有11年了。”魔笛创始人MG称。有着加州理工大学MBA背景的MG，在2010年进入电子雾化行业，前期工作经历多处于电子烟主要消费国美国市场，曾为美国Gibson电子烟事业群负责人，后担任深圳麦克韦尔公司（也就是如今广为人知的雾化设备制造商思摩尔）副总裁。

除MG以外，魔笛主要高管也都拥有十分丰富的电子烟行业从业经验。回忆电子烟的发展，MG表示，其与创始团队可以说穿越了电子烟的四个周期，从电子雾化器本身的使用逻辑来看，经历了从Cig-a-likes时代、APV（开放式电子雾化设备）、中国小烟崛起，再到如今监管介入带来的行业规范化发展，“整个行业的发展有两条并行的主线：技术迭代和监管完善。”

一系列举措在MG看来是积极的信号，其认为，监管的动作实际上正对应电子烟行业发展的各阶段问题，可以看到每次大型监管动作下都带来了行业更好的改变，业内人士不仅拥抱而且渴望监管。