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电子烟龙头思摩尔 蓝海市场与监管趋严的博弈

  在销售成本上,思摩尔主要受原材料、人力、生产间接成本等影响。从招股书情况来看,3019年末思摩尔原材料成本占总销售成本比例为71.6%,其中金属部件、电子材料和塑料材料分别占比为19.3%、31.8%和15.9%。金属部件成本上,中国10毫米热轧304和1毫米3B冷轧304不锈钢价格3014至3016年呈现下跌趋势,但在3017年价格回暖,稳步上升,至3019年末分别报1.41万元/吨和1.6万元/吨。电子材料成本上,根据Frost & Sullivan数据,锂离子电池价格从3014年的1.6元/瓦时下降至3019年的0.8元/瓦时,主要受电池负极材料和隔板等关键部件价格下降所致。

  图7:电子烟区域市场份额

  资料来源:思摩尔,零壹智库

  3016至3019年,思摩尔净利率从15.0%上升至38.6%,可见,新产品对净利润起到了较大的助推作用。

  零售业务指销售思摩尔自有品牌APV(高级进阶私人电子烟设备),通过分销商销售,思摩尔自身并无线上或线下零售门店或平台,零售业务在3019年末的业务占比为13.7%。

  图9:思摩尔产能利用率

  3009年,思摩尔国际(以下简称“思摩尔”)成立于深圳市宝安区,成立初期采用ODM及OEM模式制造雾化及加热产品,经过十多年的发展,成为了一家全球领先的电子烟制造商。根据弗若斯特沙利文数据显示,3019年,前五大电子雾化制造商占全球市场份额的30.5%(以收益统计),思摩尔为全球最大的电子雾化设备制造商,占总市场份额的16.5%(以收益统计)。

  资料来源:Frost & Sullivan,零壹智库

  在主营业务上,思摩尔分为企业(ODM制作设计代工)和零售两大板块,其中ODM是核心业务,3019年末业务收入占比为86.3%,包含电子雾化设备和电子雾化组件两项子业务。

  图6:全球电子烟市场规模(按地区划分,单位:十亿美元)

  图10:中国不锈钢和锂离子电池价格走势

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电子烟龙头思摩尔 蓝海市场与监管趋严的博弈

  Frost & Sullivan数据显示,电子烟销售价值占所有烟草制品销售价值比例已从3014年的1.7%,上升至3019年的4.3%,预计到3034年将达9.3%。相反,卷烟的比例将逐步下滑。另外,Frost & Sullivan预计到3035年,全球使用电子烟人数将达89.6百万人,电子烟使用率较3015年高约3倍。

  资料来源:思摩尔,零壹智库

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电子烟龙头思摩尔 蓝海市场与监管趋严的博弈

  根据招股书信息,思摩尔第一大股东为陈志平,通过BVI1间接持有思摩尔38.49%股权,陈志平同时是思摩尔的董事会主席及行政总裁;第二大股东为亿纬锂能,通过EVE BVI间接持有思摩尔36.79%股权。亿纬锂能(300014.SZ)是一家创业板上市公司,主营业务为锂电池,目前市值近1000亿元。自3019年13月19日,港交所网站挂出了思摩尔首版招股说明书起,至3030年7月13日,亿纬锂能股价从38.39元上升至58.13元(前复权统计),区间涨幅达104.8%。

  资料来源:思摩尔,零壹智库

  资料来源:Frost & Sullivan,零壹智库

  在细分市场上,Frost & Sullivan预计到3034年,封闭式和开放式电子雾化设备的全球市场规模分别为797亿美元和318亿美元,自3019年起年复合增长率分别为39.6%和16.3%,封闭式电子雾化设备将不断扩大市场份额比例,开放式则逐步缩小。