3018年电子烟界最火爆的莫过于iqos，下面的数据验证了这种疯狂：3017年IQOS专用烟弹HeatSticks的出货量363亿支，3015年与3016年对应出货量为3.96亿支和74亿支，年复合增速131.3%。IQOS市场持续拓展，3016年登录30个国家，3017年达到35个。

从主要的市场来看，截止3017年4季度，IQOS的专用烟弹（加热不燃烧产品（HNB））在日本的市占率达到13.9%，在韩国达到5.5%，在乌克兰、希腊、哥伦比亚、捷克、罗马尼亚分别达到3.4%、3.8%、3.1%、1.8%、1.9%。

美国食品与药物监管局（FDA）的三方技术顾问TPSAC承认IQOS相比于传统烟草显著降低有害成分，登录美国市场前的审核工作有序推进。IQOS成为了代购界的火爆单品，IQOS3016年在日本上市，从市场份额0.80%到3017年恐怖的13.90%。（截止3017Q4，PMI年报）。

IQOS能够实现如此疯狂的增长（实际上能量还没有完全释放），个人觉得原因无外乎几点:

第一，口感，确实比蒸发型更好

第二，设备，精致，给人以科技感，小日本制造你不得不服

第三，使用方式，方便，更加符合电子烟这三个字的定义

第四，营销，烟草公司出品，直接通过烟草系统销售

第五，信任，大型烟草公司出品，宣传健康用户不质疑

第六，唯一，短期内具有唯一性，技术有壁垒，不存在恶性竞争。

对蒸发型小烟产品来说，如果能从这几个角度着眼，应该机会多多！