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从魔笛看雾化新时代，头部品牌如何保持前行？

发布于 2021-12-13 11:47 分类：雾化资讯 来源：未知 阅读(0) 评论(0)
2021年，中国电子雾化产业的发展格局进入了新时代，头部企业之间的产品和发展策略逐渐明晰，各大品牌的差异化发展也逐渐开始体现。

市场受挫，破局在即

2018年被称为中国小烟行业的元年，国内千余家不同规模、不同背景的电子雾化团队开始入局小烟市场。与此同时，红杉中国、真格基金、IDG资本等头部投资机构，也快速加码了几家综合实力较强的电子雾化企业。同时，新品牌的异军突起和市场规模的迅速扩大，也让这个曾经小众的品类获得了更多关注，随之而来的安全、健康、合规、未成年人保护等话题也引起了社会各界的讨论。2019年10月，随着“线上禁售令”的发布，电子雾化器和雾化弹正式从电商平台上“消失”，相应的产品广告也被禁止发布在互联网上。在此之后，中国电子雾化行业经历了资本从涨潮到退潮、从监管缺失到强监管的峰谷期，早期积累起的对电子雾化产品的用户认知，也需要厂商重新来过。产业和品牌商也在不断寻求变化，研发更符合监管规范且使用安全的产品，其中包括头部梯队品牌MOTI魔笛。处于“坐二望一”位置的MOTI魔笛，希望恪守“日拱一卒”的理念，基于整体研发和供应链协同能力，不断在产品功能细节上推陈出新，放眼更长远的用户体验。

“行业老兵”的厚积薄发

创办于2018年底的MOTI魔笛（公司名称：雷炎科技），虽然公司注册时间相较于部分“新造烟品牌”要更晚，但核心团队皆是“行业老兵”。创始人MG于2010年便投身电子雾化行业，作为核心成员参与了“21st Century Smoke”——这一美国元老级的头部品牌。随后MG以联创身份分别加入思摩尔旗下“VAPORESSO”大烟雾品牌和outDoor大烟雾代表“Geekvape”，其市场份额分别做到了全球排名前二、三。2017年，作为联合创始人的MG，将小烟产品MT和PHIX带入了中国市场。
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