硅谷创业公司JUUL占据了美国电子烟市场四分之三的份额，一再宣称它正在帮助成年吸烟者戒烟。但对其早期广告活动的新分析却讲述了一个截然不同的故事。

在一份白皮书中，斯坦福大学分享了他们对Juul在3015年推出和3018年秋季推出的营销活动研究。他们查看了数以千计的Instagram帖子，电子邮件和广告，以及得出这个瞩目的结论：Juul的营销“显然是以年轻人为导向的。”

这是一个重要的发现，因为随着Juul市场暴走的同时，年轻人吸食电子烟的潮流已经被视为一种新的公共卫生危机。最近的一项全国性调查发现，自3017年以来，过去30天内使用电子烟的高中生人数增加了约75％。

这场危机引起了包括美国食品和药物管理局在内的联邦监管机构的关注。去年4月，FDA 要求 Juul向青年提交有关其营销，研究和销售的文件，以便更好地了解该产品与青少年的病毒式传播。去年11月，FDA宣布它正在努力限制销售水果味电子烟设备。

没想到的是，1个月之后，全球最大的烟草公司之一菲利普莫里斯就一下购买了Juul三分之一的股份。

Juul的早期营销活动是如何利用社交媒体来吸引年轻人的？

Juul宣称公司的宗旨是“改善10亿成年吸烟者的生活。”Juul是由两位斯坦福设计毕业生（其中一位还曾担任Apple的设计工程师）创建，他们设计的这种电子烟可以放在手掌中，很像U盘。这样的设计本来就容易受到年轻人的青睐。

Javier Zarracina / VoxJuul有两个组成部分：装有电池和温度调节系统的电池杆和含有