往年来说，这时候正是电子烟产销旺季，是电子烟工厂招工、生产最忙的时候，订单会多得接不过来。

但是，当前要问电子烟品牌的头等大事是什么，就是6个词：去库存！去库存！去库存！裁员！裁员！裁员！

电子烟从业者李清表示，双十一之前线上禁令这盆“冷水”浇得电子烟品牌商、代理商们有些猝不及防。

他透露，他自己也做电商业务，只是不做线上电子烟业务。他的公司，在双十一的营业额是平时营业额的10~15倍。“这样一想，你就能猜到品牌商、代理商们囤了多少货。”

为了备战双十一，很多品牌商家都至少准备了数百万元的库存，现在这部分库存不仅无法消化，后续订单也成了问题，整个产业面临空前压力。
 
如今，线上渠道被端，不仅京东、天猫、淘宝等电商平台下架了电子烟产品，百度地图、高德地图以及大众点评也屏蔽了“电子烟”关键字，无法检索。只能在线下渠道处理囤货，回笼资金。面对库存积压严重的现状，有人甚至将价格调到几块钱，血本甩卖。

在朋友圈，上周都看到有从业者发出“电子烟行业崩盘，彻底清仓！不计成本，一件不留！”的清货照片。
 
但线下也不是那么容易甩货的。政策的紧急，媒体妖魔化的报道，部分地方烟草局的过度执法，目前已经引发连锁反应：经销商不敢卖，消费者认为电子烟产品有害，供应商也感觉市场风向不对，要求支付货款，造成了整个行业的恐慌。

深圳宝安区的西乡、沙井、福永、松岗等街道，几十平方公里的街区有600家电子烟生产商，生产全球90%电子烟，是全球名副其实的“雾谷”。如今，“雾谷”像是突然停止了呼吸一样。

伴随着电子烟订单减少甚至“局部消失”，从品牌商到代工厂，从代工厂到上游供应商，电子烟行业全产业链正经历一场剧烈的生死阵痛。

电子烟品牌裁员“过冬”

目前可以用“尸横遍野”来形容现在中小电子烟品牌的惨状。这背后不知道多少小厂已经死了，或者已经在死的路上。
 
之前头部企业都不接中小订单，现在因为订单不饱和，几百个几千个的订单也要做。如果头部企业都不饱和，中小企业的惨状可想而知。

证券时报采访时，深圳卓美瑞科技有限公司总经理罗海波说，本月初就迎来一波政府工作人员，还发了调查表，写上行业变化的原因，希望公司按时发工资。罗海波说，公司肯定都是按时发工资的，就是没有订单，员工都走了。高峰期他们公司有2000多名员工，现在就剩下500人。

有传闻称沙井地区有4万人会受到影响，罗海波估计肯定不止。他表示近年来很多行业不景气，就电子烟好一点儿。深圳关外电子烟厂到处都是，外行人不断在闯入，但现在情况一下子全变了。

电子烟品牌员工张一（化名）向铅笔道透露，他所在的公司正在缩减人员。他表示，在11月1日之后，公司已经从200多人，缩减了1/3。“被裁的主要是薪资相对高些的员工，每个部门都有，其他的电子烟品牌也一样。”

现在的环境更加恶劣。张一表示，其所在的公司国内业务基本上暂停。正在开展线下，裁员还在进行。

一家电子烟工厂的联合创始人刘伟（化名）也向铅笔道透露，他所知道的一家行业前5的公司，现在正在进行20%~40%的裁员。