编者按

据行业媒体报道，随着国内疫情的好转，大多数电子烟企业已经恢复生产和经营，但与2019年相比，电子烟行业热度可谓是“天堂”与“地狱”的差别了。即使是还在经营的品牌，也是有人欢喜有人愁——有逆势飞扬的，也有欠薪倒闭的。

2020年开局，注定令人刻骨铭心，新冠肺炎疫情引发的一系列问题正在全球爆发，对于本就坎坷难行的电子烟行业更是祸不单行、雪上加霜。好在国内疫情目前基本得到控制，经济发展和生产正在逐步复苏，全力复工复产已成共识。

3月5日，英国卫生部发布了关于电子烟的八大真相一文，并且被英国政府官网转载，此事瞬间在电子烟圈里广泛传播，因为在电子烟从业者看来，官方发生或表态，才是对电子烟行业所遭受的偏见的强有力正名！

八大真相的第一条就是“尼古丁电子烟与去年美国肺病爆发无关”。2019年8月美国各地爆发神秘肺病，共有68人死亡，后来查明罪魁祸首是“劣质的”大麻电子雾化产品中非法添加物——维生素E醋酸酯。真相是“尼古丁电子烟不含有该种物质。”

但是，电子烟还是“背锅”了，为应对此次肺病爆发，世界各地的监管机构开始禁售尼古丁电子烟，这一禁令也大大阻挠了香烟用户向电子烟转换的可能。

幸运的是：真相已浮出水面，电子烟终得正名！市场回暖已是大势所趋，众心所盼、众望所归。

后疫情时期，电子烟品牌们过的还好吗？   电子烟还能逆风翻盘吗？现在还适合投资加盟电子烟吗？2020年，摆在电子烟创业者面前的，有一箩筐的疑问和迷茫。
 
2020年一季度，国内生产总值同比下降了6.8%，电子烟行业也不景气，前有福禄电子烟资金链紧张、欠薪俩月、裁员70%，亦有YOOZ、福禄因在广告使用数据、统计资料、引用语等引证内容，不真实、不准确，或未表明出处被予以行政处罚。

有人说电子烟行业现在是举步维艰，但是当聚光灯照向悦刻、火器、雪加等头部品牌时，却反转变成逆势飞扬的好机遇。
 
据电子烟供应链相关数据显示，电子烟品牌的销售情况，近期有了一些新变化，悦刻仍是第一属于意料之中，惊喜的是，火器月销烟弹一百多万颗，一跃升至第二，YOOZ则以七十万颗左右的月销量，位列第三。

不管什么行业，有一条潜规则亘古不变：最火热的最容易被盯上，最容易被“模仿”。除了行业老大悦刻被“山寨”外，近日市场上也流出了许多火器的假货。
针对此事，relx悦刻在其公众号平台发布了消费预警，提醒消费者轻易不要购买通用烟弹、雕刻烟杆以及微商折扣的产品。

火器市场负责人更是直言：“有假货说明我们产品受市场欢迎，但是我们不担心假货扰乱市场，因为电子烟用户是很挑剔的，这些假货只是徒有其表，仿品与火器正品的使用体验差异很大，老用户很快会发现问题。为了避免新用户上当受骗，我们正在严厉打击山寨造假行为，同时提醒消费者，一定要在官方专卖店购买。”

对于几个头部电子烟品牌来说，他们的生存之道就是“一边打假，一边创新”，打假靠的是政策，创新靠的是一个专业、标准、领先的实验室，而完成“创新”工作后，再反过来为“打假”助力。