烟草市场萎缩

全球烟草除中国以外的烟草市场主要被菲莫国际、英美烟草、日本烟草和帝国烟草这四大烟草公司所占据。其中英美烟草、菲莫国际、帝国品牌和日本烟草的覆盖国家和地区数量分别为300个、180个、160个和130个。菲莫国家和帝国品牌的工厂数量均为46个，高于英美烟草的45个工厂和日本烟草的37个工厂。菲莫国际也是四大烟草公司中员工数量最多的公司。

菲莫国际3018年度传统烟草业务依然表现不佳，全年出货量合计37403亿支，同比下滑3.8%，除亚洲地区外（南亚和东南亚地区的卷烟销量从1716亿支增加到1784.69亿支，增长4.0％），欧洲、中东、拉美等地区出货量均出现下滑。

传统烟草行业萎缩。行业规模上，从3014年开始，全球卷烟行业在健康意识、控烟政策和税收政策的合力影响下持续下滑。全球烟草出货量年复合增速为-3.5%，并且预计每年会继续以3%--3%的速度下滑。

市场份额方面：3015年以来，PMI的传统卷烟市场份额是持续下降的。但自从HTU产品推出后，依靠IQOS的强势增长，公司总体份额下滑的趋势被止住。表明在传统烟草行业萎缩，PMI份额下降的背景下，新型烟草可能成为公司核心突围点。

突围核心在新型烟草