IQOS自3014年于日本推出以来，迅速点燃全球加热不燃烧市场热情。目前，菲莫国际已先后在33个国家，共开设了70家IQOS旗舰店。

近日，菲莫国际再次出击，选址南非约翰内斯堡，开建了其在非洲的第一家IQOS旗舰店。

菲莫国际此番开拓非洲市场，一方面，自然有纯粹的盈利考虑。以菲莫国际此次进军的南非为例，“无烟世界”基金会此前发布一份报告显示，目前南非约有700万名吸烟者，占总人口的8%左右。

庞大数量的烟民群体，其主流的吸烟方式，仍然是传统香烟。显然，菲莫国际凭借IQOS，一旦打开南非烟草市场，将同时获得庞大的利润。

某地IQOS旗舰店，门口排起了“长龙”

但另一方面，跑到加热不燃烧的空白市场，非洲，也是菲莫国际在当下环境，不得不做的事情！

伴随着新型烟草制品的崛起，众多传统烟草公司也相继入局，菲莫国际也越来越难以守住原有的市场份额。

菲莫国际财报显示，今年三季度，IQOS占整个日本烟草市场的15.5%，略低于今年1季度的15.8%。

在韩国，IQOS三季度占当地烟草市场比重为7.4%，略高于今年一季度的7.3%。

而在全世界范围内，日本、韩国又是两大加热不燃烧盛行市场。从上面的数据中，不难看出，