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品牌与产品双重解构 从发布会看COEE可逸玩转Z世代文化

通过体验官的反馈,对于用户最在乎的口感,外观和玩法,可逸对电子烟外观设计进行了大胆重构,打造了业内首款有“表情”的电子烟,18种表情代表了18种心情,无论是在什么情况下,都能找到属于你的符号。 随着消费主体的改变,18-36岁的Z世代已成为当下社会重要的消费力量,注重个性的悦己型消费成为新主流,而电子烟作为快消品与文化潮品相互融合的新兴消费品,已被广大Z世代年轻人所接受与喜爱。 4月8日,一场轰动电子烟行业并引发Z世代关注的品牌发布会在深圳举行。在此次发布会上,新锐品牌COEE可逸用精准的用户定位,透彻的品牌理念和全新Meet系列产品,不断引起现场数百名行业大咖和渠道合作伙伴的共鸣与点赞。 电子烟市场尚处在发展初期,用户品牌忠诚度尚未建立,感性消费占据主导地位。作为一个为年轻人量身打造的品牌,COEE可逸看到了快节奏社会下,Z世代年轻人对自由、自我、个性的深层次心理需求,所以在品牌与产品诞生伊始,COEE可逸就在全国重点城市举行了多场产品体验官活动。
可逸的线下体验官活动邀请了大量18-36岁的Z世代参与其中,他们具备强烈的追逐潮流,尝试新鲜事物的特质,通过现场体验、社交互动与探讨分享,COEE可逸在品牌VI设计、消费偏好、外观评价、口味对比、门店形象等方面与年轻体验官进行了深入的沟通与互动。活动过程中,顺畅的抽吸感,多种多样的口味选择,青春洋溢的配色,清新亮眼的门店形象都获得了体验官的高度赞誉。 在全国各地的体验官活动期间,可逸产品新潮又独特的玩法引起了参与者的兴趣,大家沉浸在尝试、互动和分享中,有体验官在体验后当场表示,独特的“海浪模式”极大的丰富了电子烟文化的分享性和趣味性,赋予了电子烟全新的社交属性,潮流感十足。
在对可逸新品大加赞誉的同时,各地的体验官们针对自己的实际感受,也给出了在品牌形象设计、产品口感与口味、外观颜色等方面的建议。对此,COEE可逸极为重视,迅速将体验官们的建议融入到产品的完善优化过程中。某种程度上来说,COEE可逸的品牌与产品,是与年轻消费者共创的结果。