2020年的电子烟市场，要用一个词来形容的话，那应该就是“波澜起伏”。受疫情影响，原本4月举办的电子烟展延至8月才举办；相关政策尚未明朗，已有不少的品牌早早退场和转行；关于“电子烟是否可以减害”的讨论也众说纷纭。

在今年“世界无烟日”前夕，世界卫生组织（WHO）发布了一份关于电子烟的主题报告，报告明确指出，对于成年吸烟者来说，改用电子烟可以有效降低健康风险。关于电子烟是否能减少危害的争论随着世界权威机构的结论而结束。
 
而2020年下半场，才是各大电子烟品牌“争奇斗艳”的开始。深圳电子烟展已经结束一周了，继各大电子烟品牌在展会上争奇斗艳后，各大品牌又重新在线下开启了争夺战。

去年政府出台政策限制网上销售电子烟后，国内电子烟全面转向网下，有实体渠道的电子烟厂家就占了优势，这也逼着电子烟厂家想要生存下来，就要开店。

从火器最近动态获悉，IECIE展会至今，火器在广州、温州、吉林、沈阳、桂林、青岛、恩施、宁夏银川等26个地区新开了线下门店，据了解，火器8月消费者区域TOP10主要是广东、山东、浙江、河南、江苏、福建、内蒙古、辽宁、四川、河北等地，对比之下不难发现，火器正在向全国更多的线下渠道布局和拓新。
【图注：火器线下门店扩张】
回顾一下近期大动作频繁的火器，7月火器收购NOS、沙芬的消息，给原本燥热的电子烟市场又增添了一丝震荡。

业内人称NOS这种品牌的命运，一直都难以抓在自己手里。而收购他的"大哥"——火器，可谓是"火气"十足，背景雄厚。
 
2015年，波顿集团就以7.5亿人民币的高价收购了电子烟公司集团---吉瑞，而吉瑞拥有全球最大的电子烟制造生产基地，火器就是两者强强联手后的产品。

如此看来，电子烟行业的两极分化已经是不争的事实了，没有了互联网的风口，小厂的生存空间愈发狭小，死掉或者被收购，是很多小品牌最终的命运。

如今的中国电子烟行业，正迎来难得的时代机遇和挑战。像悦刻、火器、魔笛这样的大品牌大厂家能不断做大做强，这是大势所趋，是行业的洗牌。

曾经喧嚣而又热闹的电子烟领域，如今只剩下为数不多的企业还在等待黎明到来。只是那道曙光，或许短时间内照不到黑暗中。这就要求还在顽强求生的电子烟企业，要为自己创造突破的契机。