2019年中国电子烟市场是一个风口吗?在新零售这条赛道不断涌入巨头的今天,在垂直电商不断沉淀的今天,在社交电商爆发的今天,电子烟火了,一个单品成为了风口,而且进入的门槛非常低,还是一个自带"原罪"的一种产品,吸引了持续创业明星罗永浩以及各大资本相继进场.

先不谈其"原罪"问题,我一直在思考其成为其风口的关键所在.

我认为是趋势与个性并存的市场选择行为以及欧美市场的已经成熟的电子烟市场所带来的模版对照国内电子烟市场的巨大市场空间. 什么是趋势与个性并存呢?可以先聊聊零售的发展史,特别是从互联网开始后的零售发展史.

电商的1.0阶段是连接人和货,从一开始的b2b其实都是连接的人与信息,真正的连接人和货其实是从c2c、b2c开始的;电商的2.0阶段是连接人货场,新零售谈的最多的是重构人货场,传统零售也是"货场人"的生意,只是彼时的场占据了核心位置.

电商的3.0阶段是场景电商的变种,从某种程度来讲,场景电商其实是新零售的核心.

但是场景电商最重要的带动了垂直电商的又一次爆发.让垂直电商结合线下消费场景,是电商3.0的重头戏.

垂直电商是个双重维度的概念,包括商品品类的垂直,注重产业链上下游资源的整合,将标准品做出特色,将非标品做出品牌;此外还包括目标人群的垂直,简单来说就是挖掘特定人群的核心需求.

我们目前进入的是电商的3.0,它的真正核心是挖掘每一种产品的内在潜力以及特定人群的核心需求. 所以以电子烟的单品去出发,深度挖掘中国庞大的烟民的区别于传统香烟的个性化需求,这是趋势所致.

在中国能引起投资人注意的项目90%以上都是在欧美有成功案例,这是由中国的用户基数决定的,一旦电子烟行业,可以把原本传统香烟行业颠覆,这将是一个超过一千亿市值以上的蓝海项目.

所以这条赛道能成为风口也就一点都不奇怪了,每一年都会有风口,但是市场才是最终判断产品的唯一标准,而产品是需要带来价值的.

关于电子香烟,其对人体的有害程度还始终没有一个最终结果,所以它的出生就注定带着"原罪",在整个市场包括法律的相关规章制度上到底是怎样一种存在,我认为还有很长一段路需要走.