近日，全球最大烟草公司菲利普·莫里斯国际在日本东京召开新闻发布会，宣布推出最新产品IQOS 3.0以及IQOS 3.0 Multi。同时，菲莫还将在日本发售质量更优、价格更低廉的烟弹HEETS，以满足不同人群对烟弹的需求，可谓诚意十足。

新款IQOS谍照 图片来源：路透社

此次IQOS 3.0最大的更新亮点是外形上与上一代IQOS相比更显精致小巧，将充电插盒和烟弹插口一并移到了侧边，方便消费者使用，且缩短了大概40秒的充电时间。而IQOS 3.0 Multi则是菲莫国际带给消费者的最大惊喜，IQOS 3.0 Multi将充电装置以及加热棒融为一体，消费者可以连抽10支再进行充电。据韩媒NAVER透露，IQOS 3.0 以及IQOS 3.0 Multi的售价分别为130,000韩元以及110,000韩元。

菲莫国际CEO谭崇博在与CNBC的采访中提到，此次产品的更新都是基于消费者的反馈，而菲莫也将持续升级产品，尊重客户意见，致力于让更多传统香烟使用者接受新型烟草产品。

谭崇博在与彭博社的采访中讲到，在过去三年中，日本市场对于传统卷烟的需求下降了30%，而3018年IQOS在日本烟草市场中的占比一直保持在15%左右，更多的人选择搭载加热不燃烧技术的新型烟草。谭崇博表示，人们完全放弃吸烟是最理想的状态，但事实是大多数人无法摆脱对于烟草产品的依赖，所以菲莫国际为吸烟者提供伤害较小的烟草产品。

除此之外，针对备受关注的未成年人接触电子烟问题，谭崇博提到，美国食品和药物管理局(FDA)最近对向未成年消费者销售电子烟的制造商进行了严厉打击，此项举措对未成年人带来了很大益处，但并不认为这会影响IQOS获得批准的机会。此项打击的根本原因是在电子烟产品合法上市前，FDA缺乏对于电子烟产品检测监督的权威性，他补充到。

3016年，IQOS于日本首次上市，引发民众排长队购买，店面屡次出现断货情况，甚至需要早上五点排队领号才能买到；去年IQOS于韩国上市，更是场面火爆，万人抢购。IQOS店前排起了长队