2021接近尾声，纵观今年的行业创新，轻肺吸、屏显、NFC层出不穷，但大多未能成为真正意义上的爆款。技术创新这条路不好走，许多品牌开始在口味上频繁推新以此拉升复购。

但是终端反馈亦是差强人意——尽管短时间内招揽了追求新鲜感的烟民，但一来推新不断旧，SKU的叠加加重了库存压力；二来频繁推新也在不断透支消费者。

实际上，目前的电子烟市场的成熟程度依旧有限。一是无法击中痛点的功能创新尚未成为真正有效的溢价形式；二是行业已步入存量竞争的时期，这时候比拼的除了品牌的技术硬实力外，还有品牌和消费者之间的连结这样的软实力。

历经近一年的遇冷期后，我们不得不承认在产品形态上，或许短期内不会出现大变化，“烟杆就是打火机”的论调正成为创新之路上的断层，同质化时代下技术已难为品牌的护城河。

那存量竞争下的品牌应该怎么走？

格物认为，其中一条路径是品牌需要做到强化品牌形象，深入用户心智。简单来说就是加强品牌与消费者之间的连结。一个典型案例就是今年入局的XFEEL小情叙。

XFEEL小情叙是什么来头？

据了解，XFEEL小情叙是今年入局的品牌，初创团队出身电子烟国代，拥有丰富的头部品牌运营经验，对行业周期有着深刻认知。

在XFFEL小情叙看来 ，今年入局有好有坏，好在消费者的产品认知度较去年高，但是已步入存量时期，比拼的是渠道、产品、品牌与供应链的综合实力，其中电子烟的快消属性导致技术难以绝对领先，那么品牌的认可度将会是最终的护城河。

这么看来，XFEEL小情叙并非头铁入局的莽夫，而是在沉淀了足够经验后才迈出这一步。那么，既然做不到早入局，那品牌的认可度从何而来？

这需要自XFEEL小情叙的产品观讲起，即以现当代???常压?和情绪为创?原点，以电?为载体陪伴现当代??的情绪时刻。

换句话说，就是通过赋予产品情绪化的标签锚定对应用户情绪，提升共鸣和认同。

负责人表示，团队希望XFEEL小情叙成为消费者有小愤怒、小欢喜、小别离、小孤独、小忧愁等等的时候都能第一时间想到的品牌

如此构思确实有别于市场上的品牌形象，单就新意来看是足够的，问题是如何让产品体现出情绪连接。

XFEEL小情叙结合消费者的身份、价值、情感与习惯总结出嗨、悦、躁、畅4?情绪因素，其中细分了24种?情绪，每一个小情绪都对应着 不同的烟弹口味。

负责人笑道：“就像一个壮汉却爱抽草莓味，但他却不告诉你。”

以最近新推出的口味为例，其中暖心牛奶味对应了”小温暖“，“暖心”的核心认知对应烟盒包装上“心有所向，平凡的日子也泛光”的文案。同样，悠然茉莉对应“小放松”，纯真老冰棍对应“小回忆”，热情芒果则对应“小热情”。

以此锚定了正处于对应情绪状态下的某位烟民，让用户得到相应的认同和连结。