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2月7日消息，美国FDA的调味电子烟新规禁令已经正式在美国生效，禁止了除烟草和薄荷醇以外的调味换弹电子烟，其他多种类型电子烟产品和口味几乎不受影响。

难怪大家会认为这个已经生效的FDA新规只是管了空气。

FDA新规将帮助Juul杀死竞争对手

当然，每个立场不同的人对上述新规理解也是不一样的。

对于以特朗普政府为首的政府机构来说，他们会认为这个新规已经是非常平衡的策略了。

反对方认为电子烟是洪水猛兽引诱青少年使用要求禁止所有电子烟，电子烟行业认为行业对戒烟有群有益且涉及就业人数众多也不能剥夺成年人的选择权。
 
特朗普面临着2020年的总统选举，谁也不能得罪。

既然你们各方都不满意而且意见都很绝对，那政府就出一个相对的规定，这对各方也是一个平衡，特朗普也很擅长平衡之术嘛。

对于反电子烟的人士和组织来说，他们认为FDA的新规简直就是毛毛雨，不仅无用，还为很多人指明了如何使用电子烟的路径和方向。

对于电子烟行业的人和组织来说，他们认为政府不应该剥夺成年烟民对调味产品的选择权，对于青少年电子烟流行病，大可以采取年龄限制等措施进行审核。

对于电子烟用户来说，不能从零售商店买到调味换弹产品，那就改改习惯，比如你可以使用一次性电子烟，口味众多，你也可以去电子烟商店购买开放式注油设备，这两个都不在新规禁止之列。

所以，看起来，FDA这个电子烟新规似乎真的是管了空气？

尤其是，占据美国电子烟市场70%市场份额的Juul早在2019年8月就主动停掉了调味烟弹的销售，只保留烟草和薄荷醇烟弹，这和FDA新规如出一辙。

Juul最近还表态将在加拿大和菲律宾也会停止销售调味烟弹，所以，市场老大都不卖调味烟弹了，你出这个新规管谁呢？

Juul早就壮士断臂，但对占据其他30%市场份额的品牌来说，就是灭顶之灾了。

根据尼尔森最近出台的零售店电子烟数据，他们预计Juul还拥有57.6％的市场份额，低于11月30日报告中的63.9％。

Juul停止出售调味烟弹导致的损失份额被谁拿走了？

竞争对手可没主动停止销售调味烟弹，相反他们还疯狂打折。

NJOY继续从其折扣定价计划中受益，销售同比增长792.5％，目前的市场份额为15.3％。

由雷诺美国生产的Vuse销售同比增长51.4％，其市场份额增长至18.2%，成为市场第二。

帝国烟草的blu品牌销售下降了19％，市场份额为4.7％。

不过，这三家公司将直接受到FDA调味电子烟新规的影响，市场份额可能将很快缩小。

对于Juul来说，影响倒不会很大，毕竟他们已经破釜沉舟决心重置电子烟类别了。

虽然被奥驰亚连续减记86亿美元投资损失，估值降至120亿美元，但Juul的CEO依然认为Juul估值在200亿美元左右，并且最近还成功募集到了7亿美元可转换债券的融资用于公司运营。
 
虽然奥驰亚的128亿美金投资，最终只有10亿美元进入到了Juul公司进行日常运营，其他资金都被投资人和创始人安排分享了，但Juul在旧金山还有一栋价值4亿美元左右的办公楼，最近准备要出售，家底还是很丰厚的。

毕竟，瘦死的骆驼比马大啊。

所以，FDA新规将很好的帮助Juul加速杀死上面几家竞争对手。处于同一竞争线，这三家公司的日子恐怕将很难过。