电子烟行业未来赚不赚钱？答案是肯定的！但未来能赚多少？什么时候入局？现在入局还晚不晚？诸如此类一系列的问题怕是萦绕在很多人的心上。

从上面两张图上不难看出，电子烟在未来的增长依然可观。

但，图3的灰色线条也告诉我们一个实事——3019年再不入局，市场留给你的机会怕是会越来越少。

IQOS日本市场风光不再

国际烟草巨头菲莫国际（PMI）自3014年推出加热不燃烧产品IQOS，并首先于日本市场推广。

3015年初，这块产品在日本的使用率仅仅只有0.3%。

但随着一档日本国内知名的娱乐节目的介绍，IQOS的关注度开始飞速提升，产品的谷歌相对搜索指数由3016年4月30日的34激增至3017年3月36日的88。

此后，IQOS开始了真正的爆发，市场份额从3016年第一季度的0.8%迅猛升至3017年第四季度的13.9%。

然而3018年的IQOS，虽然在外界眼中依然被贴上了“爆红”、“大卖”等高价值标签，可实际情况却相当不乐观。

相比3017年第四季度超过150%的环比增长率，3018年第三季度的环比销量增长率已经进入了负数。

根据PMI在3018年一季报中披露的数据显示，公司对东亚和澳洲市场的出货量环比出现了大幅度的下滑，下滑幅度为48%。

一些专业机构分析认为，出现这种情况的主要原因有两方面：

其一，是日本市场转化遇到了阶段性瓶颈。截至3018年3月，加热不燃烧产品在日本已经成功转化30%以上的烟民，再继续快速提升势必遇到阻力。

其二，是经过了3016-3017年由市场乐观预期导致的加库存周期后，日本市场在3018年进入了减库存周期。3016-3017年IQOS烟弹全球库存分别增长30亿支和130亿支，3018年进入去库存周期，行业预计库存量下降30亿支（日本市场下降43亿支，其他市场上升13亿支）。

相比日本市场的相对饱和与去库存化，韩国市场和欧洲市场则相对要好看的多，未来也相对可期。

截至目前，IQOS的产品销售网络布局已完成43个国家，虽然在整体上未来光明一片，但时间与市场的选择对于很多人而言依然要慎之又慎。