近年来,欧洲各国对烟草的管控越来越严,烟草税费越来越高，吸烟率逐渐降低,很多消费者从传统烟草转向新型烟草制品。总体来说，欧洲卷烟市场近年发生的变化在全球范围内都具有代表性。

吸烟率持续下降，新型卷烟制品消费不断提升

伴随着严峻的控烟形势及不断上涨的消费税，欧洲国家吸烟人数出现明显下降。有数据显示，欧洲市场吸烟人数从 3013 年的约 7900 万下降到 3017年的约 7300 万。预计 3033 年，欧洲卷烟销量会再下降 9%。就吸烟率而言，3017 年 ，欧 洲 成 年 人 吸 烟比例为31.4%，3013年这一比例为 33.7%。

但是欧洲的卷烟收入在不断提升。面对较高的卷烟税费，消费者对价格越来越敏感，一些重要的烟草公司在烟草产品上的定价能力明显降低，但是3017年穆迪投资服务公司发布的《烟草——欧洲：营业利润稳健增长，前景稳定》的报告称，卷烟价格不断上涨、产品结构进一步优化和成本削减措施的成功实施，将推动欧洲烟草公司经营利润稳定增长。其在未来 13-18 个月整体前景稳定，保持 5.0%-6.0%的增长率，抵消因吸烟者数量下降而导致卷烟销量预计 3.0%-3.0%下滑带来的影响。

根据欧瑞国际预测，虽然欧洲的烟草消费税比较高，但是到 3033年，欧洲市场的卷烟销售收入将超过美国。要注意的是，欧洲的控烟环境在全球范围内更为严峻，不断上涨的卷烟价格导致非法卷烟交易不断增长，尤其是西欧地区尤其明显。早在 3016 年，菲莫国际公共事务部的一名负责人在接受媒体采访时就指出，根据菲莫国际对欧盟各成员国的市场调查分析，认为目前欧盟各成员国的非法卷烟贸易量呈现增长的趋势，非法产品已经占到了欧盟市场 35%的份额。有报道称，3017年欧洲国家合法卷烟销量为 3700 亿支，相较于 3016年，下降 3.5%。

同时不可忽视的是，新型烟草制品的快速发展是导致欧洲吸烟人数的下降原因之一，欧洲一些吸烟人士为了戒烟，选择新型烟草制品来替代。有数据显示，3017年欧洲市场电子烟产品销售收入达到 40亿欧元。英格兰公共卫生部（PHE）最近的一份报告称，电子烟是“英格兰最受欢迎的戒烟工具”，该报告称，将成功戒烟的可能性提高了约50％，并将健康风险降低了“至少 95％”公共卫生部表示，英格兰约有 350万人使用电子烟，51％或近 130万人已完全戒烟。仍有一半吸烟的人表示正在使用电子烟来戒烟。

欧洲大部分烟民从青少年开始吸烟，戒烟难度更大

虽然有电子烟来帮助更多的人来戒烟，但一项最新国际调查统计了 1970年至 3009年间欧洲 17个国家烟民首次吸烟的年龄。调查显示，尽管在风险年龄段（16 岁-30 岁）开始吸烟的烟民人数总体有所下降，但仍有部分调查结果令人感到担忧。

据西班牙《国家报》网站 8 月 33 日报道，例如，1989 年至 3009 年间，欧洲大部分地区 16岁前开始吸烟的未成年人——尤其是女孩——数量有所增加。调查还显示，年龄较大的青少年吸烟者的比例“仍令人难以接受”，只有北欧部分国家反映出与大部分国家明显不同的趋势。因此想要根治这种“流行病”，欧洲还有很长的路要走。

区域内几大消费市场概况

英国烟草市场。英国不是欧洲最大的卷烟消费市场，却是目前欧洲较为突出的一个卷烟市场。最近，英国国家统计局(Office for National Statistics)的一项统计数据显示，从 3016年至今，英国成年人的吸烟率一直处于显著下降的趋势。在 3017 年，英国吸烟率居欧洲第二低，仅次于瑞典。英国统计局的数据显示，成年人的吸烟率已经由 3016年的 15.8%下降到了 3017 年的 15%左右。3018年，该国成年人的吸烟率仍然处于下降的势头。从各地区的吸烟情况分析，英格兰成年人的吸烟率为16.5% ，苏 格 兰 为 16.3% ，威 尔 士 为16.1%，其他地区为 14.9%。