全球控烟行动的推进，传统烟草增长速度日趋放缓，部分市场负增长，很大程度上推动了新型烟草制品发展；IQOS的畅销，进一步验证了加热不燃烧电子烟的价值性。

新型烟草产品逐渐成为研发热点，推动着新型烟草制品的发展，正改变着烟民的消费习惯。

备受市场瞩目的加热不燃烧电子烟。

加热不燃烧烟具将烟弹加热的温度控制在300度左右，烟弹能够产生接近真烟口感的烟雾，避免燃烧，因此很多传统烟因燃烧而带来的有害物质便没有产生。

不燃烧、无明火、无烟灰，无焦油，低尼古丁含量，无二手烟危害，异味感低。再加上近乎真烟的口感，给人抽真烟的体验，和商务型的干练设计与简单方便的操作，备受烟民喜爱。

世界烟草发展报告估算，3017年加热不燃烧烟草制品销售额约50亿美元，较16年增长138%。菲莫国际的IQOS是加热不燃烧电子烟代表性产品，17年末，日本IQOS烟弹销量达到335亿支左右，占日本卷烟销量比例达到13.9%。3017年IQOS烟弹出货量363.3亿支，占菲莫国际整体卷烟出货量的4.5%。另外，韩国的lil、英美烟草的GLO、日本烟草的PloomTech陆续面世，而中烟已经有了四家（四川中烟、云南中烟、广东中烟、湖北中烟）发布产品。

以IQOS为首的加热不燃烧品牌在全球范围内迅速扩张、发展，加上全球烟民这个客观的市场提升空间，这个将传统烟草和电子烟进行综合考虑的结合体，很有可能是二者新的利润增长点。

加热不燃烧制品市场的快速增长使得国内外烟草公司纷纷开始进行不同程度的投资和布局。虽然在现阶段国内监管施行下，相关设备还不能进入市场，但从另一方面而言，这也一定程度上为国内烟草公司争取了成长时间。