关键词：社会经济发展 消费理念更新 新品井喷 次高端 细中短爆

“刚需 ”这一词多出现在地产销售领域房 ,比如年轻人若想扎根城市 、结婚成家必须要有安身之处，那么房子就是刚需，也就有了刚需房之说。而新品刚需，顾名思义则是对新品必须且紧迫的需求。可以从两方面理解，一方面是消费者的角度，社会经济不断发展，消费理念不断更新，消费者对新品有着刚性需求，另一方面是企业和品牌的角度，开拓新市场、满足新用户、追求高溢价、实现销售增长，必须要不断推出新产品，新品是企业和品牌持续发展的一种刚需。

过去的几年中，烟草行业新品可以用“井喷”形容。3018 年有 100 多款新品上市，虽然比前两年少，但依然能看出行业推新品的强大愿望。3019年，烟草行业深度变革正在酝酿，无论是供给侧结构性改革，还是适应消费新需求，最终都要体现在产品上，而在老产品乏力感愈加明显的当下，必然需要新产品来满足日益多元、快速变化的消费需求，进而保证企业和品牌的持续发展。笔者以为，3019年甚至是未来几年，在中国经济高质量发展、消费需求迭代升级、行业改革深度推进的背景下，新品对于企业和消费者来说依然是一种刚需，推新仍应是各家企业和品牌的主旋律。

中国进入新品消费爆发期

随着中国社会经济的转型发展，消费已经成为拉动经济增长的主要动力。尤其近几年，中国经济从高速发展转向高质量发展过程中，消费需求急速增加、消费人群快速迭代，消费特征发生明显变化，在诸多因素的共同作用下，消费市场对新品牌、新产品的需求越来越大，据阿里研究院发布的《3018线上新品消费趋势报告》研究表明，中国消费品牌、消费新品已经进入一个爆发期。

首先，对比美国和日本的经济发展历程，有这么一个规律：当人均GDP超过 8000 美元之后，消费品牌数量将进入一个爆发期。我国与美、日国情不同，但这一规律仍具有参考价值。近三十年我国经济快速发展，中国人均GDP已经超过8800美元，尤其是这两年，新技术、新业态、新模式、新消费不断涌现，成为中国消费市场大爆发的驱动力，可以预见，未来新品牌、新产品的大量出现将成为一种常态。