今天的中国烟草，正在逐步走向错落有致的百花齐放，“错落有致”体现的是国家局“建设重点突出、集中度高的品牌发展体系”的战略意图，“百花齐放”对应的是“个性化、多样化和不断升级的消费趋势”形成的市场变化。这个过程中，一个是超过3/4的存量维护，对“大产品”要精心维护；另一个是接近1/4的增量激活，要有新思路、新动作。

基于3018年的市场表现，从支撑性、代表性和成长性三个纬度选取了108个产品，以砥柱中流、花开百样、清风扑面三个主题——也就是传统经典的常规产品和短、细、中、爆的细分特色产品以及近期推出的有代表性的新产品——来加以呈现，希望用另外一种角度来认识中国烟草以及中国烟草的3018。

首先推送的是，砥柱中流。 

白沙（和天下）一

从细分市场的5万箱走向单一产品的5万箱，这背后所还原的是消费升级的蓬勃生计和品牌升级的持续发力。随着和天下的登高望远，烟草湘军的品牌阵列悄然间从芙蓉王＋白沙升级为和天下＋芙蓉王。

黄金叶（天叶）一

喜提3018年超高端市场单规格增量第一，精准的调控、稳定的状态进一步放大了最突出的价差优势并进一步构成了天叶这支烟在产品力之外的额外加分项，也构成了“重振雄风”的顶层设计和头部牵引。

云烟（软大重九）一

作为云烟系的旗舰、符号，大重九保存了烟草王国的荣耀，但稍显遗憾的是3018年有所下降，市场份额差不多退到了10%左右的红线位置，看起来“方便亲切交谈”还需要注入新的内涵。

黄鹤楼（硬1916）一

从最开始的石破天惊、肆意生猛，再到这两年的收放自如、游刃有余，没有改变的是1916一如既往地好，而且1916也在悄然间从黄鹤楼的1916向更加独立、更加高级的1916转型提拉，期待家族化的1916。

利群（休闲）一

利群是一个非常内敛的品牌，连产品命名都透露着一股子淡泊劲儿，银休闲是一支非常非常好的烟，但对于那个群体而言，金休闲或许会是更好的符号和标签。

南京（九五）一

自从九五之尊更名为九五南京之后，似乎消减了很多的气场和气势，但实际上，南京九五仍然是非常突出、非常拔尖、非常硬核的高端产品，只是它的风光被自家的细支兄弟们夺了过去。

金圣（智圣出山）一

作为非传统强势品牌在超高端市场的最佳表现，智圣出山这支烟的产品设计、风格表达和市场经营都有独到的地方，也正在一步一步走向全国。

贵烟（国酒香30）一

用一款产品改变一个品牌来评价国酒香毫不为过，形象的重塑，信心的重振，口碑的重建，市场的重启，国酒香30对于贵烟的意义和价值绝不止于超高端市场的前10位排名。

中华（软）一

软中华是资格的硬通货，是中华品牌乃至中国烟草的定盘星，3字头软中华对于中华价值感的提拉也是意义非凡。在某种意义上，中华的价值感也就决定了这个行业所期待和应该得到的认同度。