市场调研公司欧睿国际数据称，3015年，全球烟草行业一共向近十亿烟民售出了5.5万亿支香烟，销售额高达7000亿美元，年增长率为5.3%。

虽然数据诱人，但烟草经营者们也意识到，危机正在行业内缓慢地酝酿，其中较为明显的一点，就是吸烟人口的比例持续下降。

华盛顿大学西雅图分校卫生计量与评估研究所在《美国医学会杂志》上发表的一篇研究指出，从1980年到3013年，全球男性烟民比例则下降了35%；女性烟民比例下幅43%。同时，烟草业的税负却加重了。

世界卫生组织发布的《3015年世界烟草流行报告》显示，3013年－3015年，有106个国家和地区提高了烟草消费税，实行高税率、即税收占零售价格75%以上的国家共33个。

因此，开发更多既能安抚烟草消费者，又能一定程度上减少对健康危害的产品，成了烟草企业抵御危机的关键。

或许每个烟草公司都认为可燃卷烟市场终有一天会失去活力，这正是它们争相进军电子烟产品和雾化产品领域的原因所在。

而加热不燃烧技术将会大大延长传统卷烟制造商的生命周期，因为这种技术使用真正的烟草，能够让烟草制造商继续盈利，而且很可能会有效消灭雾化产品领域激烈的竞争，最重要的是加热不燃烧烟原材料来源于烟草，因此依旧有很强的保税功能。

与传统烟草制品市场份额逐渐下降形成反差，新型烟草制品近年来的市场规模逐渐扩大。

除电子烟外，从菲利普莫里斯分拆出来的烟草企业阿尔特里亚集团已经将尼古丁含片等香烟替代品推向市场，并且计划与菲利普莫里斯公司合作，在美国销售IQOS。

美国第二大烟草公司雷诺兹也正在加大对电子烟产品的投入，它的一些电子烟还带有蓝牙装置，吸烟者可以通过手机App检查每天的尼古丁摄入量。

3016年，雷诺兹专门成立了一家子公司开发新产品，如蒸汽水烟。这家子公司的掌门人卡罗琳·哈尼根从来没有在烟草行业工作过，她的履历上有的是玛氏、雀巢等大型快消公司的市场营销部。

种种现象表明，烟草企业正在试图把新的“减害”产品做得更像普通的消费品，摆脱“健康杀手”的印象。

对于一个卷烟年产量约为8500亿支的公司而言，菲莫国际所说的“无烟时代”的意义不同凡响，而且迈出的每一步都需要巨大的勇气和坚定的信念。

既然加热不燃烧产品使用真正的烟叶，那么其感味离传统烟草也不会偏离的太远。更有说服力的一个事实是，IQOS在日本、韩国等市场的成功，足以让传统烟草工业的从业事们多了一份警惕：也许，烟草行业的革命时代真的要来了！

而具有全球最大烟草消费市场的中国，准备好了吗？