11月9日，格物消费外媒报道，一群年轻漂亮的 DJ、模特和社交名流在 Instagram 上精心摆出姿势，为英美烟草 (BAT) 生产的尼古丁调味袋品牌Velo代言。 在他们之间，这 26 位社交媒体影响者拥有 220 万粉丝，以及偏向年轻人的受众，这意味着他们很难通过传统广告渠道接触到。 DJ GW Harrison 拿着一罐 Velo 对着镜头告诉他的 35,000 名粉丝：“我最喜欢的是红宝石浆果口味。你的是啥呢？” MC 和说唱歌手 Bru-C，又名 Josh Bruce，向他的 156,000 名观众欢呼“黑暗技术中的光芒”，而另一位 DJ Jess Bays 则滔滔不绝地说：“产品太酷了——尤其是在俱乐部里！” 前切尔西制造明星亚历克斯·米顿 (Alex Mytton) 为他的 391,000 名粉丝发布了以 Velo 为主题的视频，而拥有 207,000 名粉丝的赛车手阿奇·汉密尔顿 (Archie Hamilton) 与英国赛车队迈凯轮 (McLaren) 合作推出了以电子竞技为主题的 YouTube 系列视频。 这种新型的尼古丁影响者——人们可以称他们为尼古丁影响者——是英国前线的士兵，这是一场营销战，总部位于伦敦的英美烟草公司长期以来一直在国外发动营销战。 今年早些时候，调查新闻局的分析发现，英美烟草投资了大约 10 亿英镑，以利用 TikTok、Instagram 和 Facebook 上有影响力的人的受欢迎程度来接触巴基斯坦、瑞典和西班牙等国家的年轻人。 现在 BAT 正在部署相同的策略来赢得英国的民心。 切尔西的 Alex Mytton ，向他的 Instagram 粉丝推广 Velo 产品。 Velo 是Instagram 促销活动的核心产品，它是一个小香囊，放在嘴唇和口香糖之间，可以释放出一点尼古丁来满足食欲。 根据几家主要零售商网站上发布的材料，“您会感到短暂的刺痛感，这就是您知道尼古丁被释放并为您工作的方式。”