今日消息，3月7日晚间消息，据外电今日消息，奥驰亚集团(MO.N)周一表示，将以约 27.5 亿美元现金收购电子烟初创公司 NJOY Holdings Inc，这是这家万宝路制造商在通过对JUUL电子烟的投资亏损数十亿美元后对快速增长市场的新赌注。

这家烟草巨头表示，将用截至 12 月 31 日价值 2.5 亿美元的 Juul Labs Inc 的投资，换取这家电子烟公司的某些加热烟草知识产权。

奥驰亚表示，NJOY 交易将包括额外的 5 亿美元现金支付，具体取决于与某些 NJOY 产品相关的监管结果。

NJOY 是为数不多的独立电子烟公司之一，其产品已获得联邦监管机构的许可。该公司以 NJOY Daily 品牌生产 NJOY Ace Pods 和一次性电子烟。

NJOY Ace是目前唯一获得美国食品药品监督管理局市场授权的烟弹产品。

NJOY市场排名：美国第三，份额个位数

尼尔森发布的美国电子烟市场份额1月数据显示，Vuse 的市场份额从上一份报告中的 40.7% 上升至 41.1%，而 Juul 则从 27% 下降至 26.7%。

整个 2022 年，Vuse 的市场份额为 35.7%，而 Juul 为 30.1%。排名第三的 NJoy 从 2.8% 下滑至 2.7%，而 Fontem Ventures 的 blu eCigs 保持在 1.4% 不变。

奥驰亚很难受：投资Juul灾难，失去IQOS美国分销权

《华尔街日报》今日消息称，如果达到监管里程碑，拟议的交易将额外获得 5 亿美元的收益。

知情人士称，Mudrick Capital Management 在 2017 年摆脱破产保护后获得了NJOY电子烟公司的控股权，预计将在交易完成时兑现其投资。当公司估值约为 4000 万美元时，Mudrick 持有 51% 的股份。尽管对青少年电子烟的监管审查不断升级，但该投资在 2019 年为对冲基金带来了巨额收益。

分析称，NJOY将通过其电子烟产品为奥驰亚增加更多的电子烟专业业务，其中一些产品可以在美国食品和药物管理局的授权下在美国销售。

该机构在去年 4 月和 6 月表示，NJOY的部分产品可以继续向美国人销售，包括一次性电子烟、封闭式电子烟装置和调味烟油烟弹。

与此同时，作为对电子烟设备全面审查的一部分，FDA 拒绝了这家总部位于亚利桑那州斯科茨代尔的公司的其他一些产品。

在美国销售万宝路香烟的奥驰亚多年来一直在寻求业务多元化。它正在扩展到无烟尼古丁替代品，因为它正在努力应对全球吸烟率下降，这与严重的健康风险有关。

之前的分支尝试并不顺利。它本应在美国为菲利普莫里斯国际公司销售的 IQOS 加热烟草产品没有起飞，去年奥驰亚达成协议，将其销售该设备的权利出售给 PMI。奥驰亚还放弃了它在首次入股 Juul Labs Inc. 时一直在内部开发的产品。这项投资进展不顺利，该协议于 9 月终止。