今日消息，3月8日消息，据外电今日消息，对于烟草巨头奥驰亚集团来说，它回到了未来，因为它第四次尝试通过计划收购 NJOY 产品组合来获得电子烟市场的持久份额。

奥驰亚表示，它将为 NJOY Holdings Inc 支付巨额 27.5 亿美元，并可能再支付 5 亿美元。

TD Cowen 的分析师指出：我们赞赏管理层希望参与价值 70 亿美元的电子烟类别，尽管我们质疑多次付费——我们认为这对于这样一个小品牌来说已经很丰富了。

鉴于 NJOY 交易以及奥驰亚与 JUUL Labs Inc. 的惨淡历史，奥驰亚准备投资超过 70 亿美元的两倍以上，以在电子烟领域站稳脚跟。

2018年，奥驰亚斥资128亿美元收购了Juul 35%的股份。但考虑到指控 Juul 将其电子烟设备瞄准年轻人的诉讼成本以及诉讼对 Juul 市场份额的影响，奥驰亚最近将其投资价值减记至 2.5 亿美元。

上周，奥驰亚将其在 Juul 的收购权换成了 Juul 的一些加热烟草原型的知识产权。

NJOY 在电子烟方面具有优势，因为它已经收到了美国食品和药物管理局迄今为止发布的 23 份上市前烟草产品申请 (PMTA) 中的六份。

PMTA 适用于在 FDA 于 2016 年获得监管授权之前已经上市的电子烟产品。

要求 PMTA 的目的是确保电子烟或电子烟等设备是比香烟更安全的替代品，但不会让新一代人可能对尼古丁产生依赖。

除了对 Juul 的投资外，奥驰亚还收购了电子烟营销商 Green Smoke Inc.，并推出了自己的品牌 MarkTen——这两个品牌都未能成功完成对 Juul 的投资。

作为 NJOY 交易的一部分，奥驰亚可能额外支付 5 亿美元，这取决于 FDA 批准两种 NJOY Ace 薄荷醇胶囊和两种额外的 Ace 变体。

在截至 2 月 11 日的两周内，英美烟草公司的 VUSE 是领先的电子烟品牌，在 NielsenIQ 追踪的渠道中占据美国市场 41.4% 的美元份额。

排在第二位的是 Juul，占 26.5%，然后是 NJOY，占 2.7%，低于 2019 年 10 月的 8.2%。