今日消息，3月1日消息，美国电子烟媒体vaping360分析了奥驰亚为什么要收购NJOY。以下为全文：

奥驰亚集团正在洽谈收购 NJOY，NJOY 是唯一一家拥有 FDA 授权设备的独立电子烟公司。如果收购发生，奥驰亚还将剥离其在 JUUL Labs 的 35% 股份。华尔街日报最先今日消息了这个事件。

奥驰亚是万宝路香烟的制造商，除了在 Juul 的份额外，它在电子烟市场上没有任何影响力。如果奥驰亚要购买 NJOY，就不会有 FDA 授权的电子烟产品不属于一家大型烟草公司。

Vuse 归 RJ Reynolds/British American Tobacco 所有，Logic 归 Japan Tobacco International 所有。

NJOY去年聘请了金融专家为公司提供潜在出售建议。当时，该公司认为其出售价值为 50 亿美元，但《华尔街日报》称，目前的讨论涉及 27.5 亿美元的起点。

为什么奥驰亚要 NJOY？

NJOY 对买家很有吸引力，因为它有两款电子烟设备已经获得 FDA 授权——一次性NJOY Daily和基于烟弹的 NJOY Ace。Ace 是唯一获得 FDA 授权的现代电子烟，如果 NJOY 获得增加产量和扩大分销的财务影响力，它可能能够与Juul Labs 的 JUUL和Vuse Alto竞争。

NJOY 目前在电子烟市场的便利店/加油站部分仅占约 3%。但奥驰亚——美国最大的卷烟制造商——拥有丰富的分销资源和现金，可以消除生产挑战。

奥驰亚目前拥有 Juul Labs 35% 的股份，它于 2018 年以 128 亿美元的价格收购了该公司——该公司估值为 380 亿美元。去年 9 月，当 Juul 的价值跌至其原始标记的 10% 以下时，奥驰亚行使其退出与 Juul Labs 的竞业禁止协议的权利。

据《华尔街日报》今日消息，奥驰亚现在表示 Juul 的价值为 7.14 亿美元。

如果奥驰亚收购 NJOY——或者如果它收购另一家电子烟公司或开始生产自己的电子烟——它可能会被迫剥离其在 Juul 的股份以满足反垄断担忧。

在联邦贸易委员会目前正在上诉的案件中，奥驰亚和朱尔已经被联邦贸易委员会指控存在反竞争行为。

NJOY 在 2010 年拯救了电子烟

NJOY, Inc. 由律师 Mark Weiss 在亚利桑那州创立，并于 2007 年开始销售第一代电子烟。在 FDA 将电子烟标记为未经批准的药物/输送设备并开始没收来自中国的产品后，Weiss 和其他制造商展开了斗争该机构在法庭上，最终在 2010 年获胜，并使这个新兴行业保持活力。

NJOY, Inc. 于 2016 年申请破产，该公司通过重组成为 NJOY LLC，由对冲基金 Mudrick Capital Management 持有多数股权，此后一直运营 NJOY。