如果要在全球范围内为电子烟消费市场定义一条崛起路径，那么答案或许是从北美、西欧、日韩、中东、东南亚一路延伸到拉美。如今，东南亚已成为增长最为强劲的区域市场，竞争激烈程度与日俱增，于是越来越多企业将目光投向拉美，试图先人一步建立优势。但相对于东南亚的开放与友好，拉美市场则显得极为复杂。

一方面，拉美市场在电子烟监管上整体趋向于保守，该区域内的主要经济体大多执行着电子烟禁令；但另一方面，由于禁令执行不到位以及走私猖獗，却也诞生了极为繁荣的电子烟黑市——巴西，就是这样一个典型市场。

2022年4月的一项名为Covitel的电话调查显示，目前已有19.7%的18~24岁巴西人使用电子烟；性别分布方面，10.1%男性为电子烟用户，4.8%为女性用户；电子烟用户最多的地区为中西部，占该区域人口的11.2%；而2022年2月Datafolha的一项调查显示，3%的巴西成年人每天或偶尔使用电子烟，而其中大多数来自走私；基于目前18岁以上人口总数，巴西或已有大约470万电子烟用户。