撰文 ||茜茜

编辑 | 杨博丞

水果味电子烟正式“翻篇”，成为历史。

9月29日，国家烟草专卖局发布《国家烟草专卖局关于加强电子烟监管有关事项的通知》（以下简称《通知》），《通知》强调，从2022年10月1日起，从事电子烟生产经营的电子烟市场主体应当取得烟草专卖许可证。

任何个人、法人或者其他组织不得通过《电子烟管理办法》规定的电子烟交易管理平台以外的信息网络销售电子烟产品、雾化物和电子烟用烟碱等。

此外，《电子烟》强制性国家标准（以下简称《标准》）将在10月1日起实施，《标准》对电子烟雾化物中的烟碱浓度、烟碱总量做出规定。并对雾化物杂质和污染物中如重金属、砷等进行限量，明确雾化物中允许使用的添加剂和最大使用量......届时只允许提供国标烟草口味电子烟，水果味电子烟将全面下架。

换句话说，电子烟行业将彻底告别野蛮生长，尼古丁含量、香精、香料、渠道约束将“有法可依”，电子烟企业也将迎来从“游击队”向“正规军”，以及规范化、法制化的转变，对于整个行业、企业、产业链，甚至用户群体影响和意义重大。

水果味电子烟被针对了

其中，《通知》开篇即提到指导服务电子烟市场主体逐步适应今年3月11日发布的《电子烟管理办法》（以下简称《办法》）。《办法》二十六条中曾明确指出5月1日起，禁售除烟草口味以外的调味电子烟和可自行添加雾化物的电子烟。

本次，《通知》发布后，关于禁售水果味电子烟再度引起热议。

这意味着，水果味等类型迎合年轻人的电子烟被特别针对了。同时，水果味电子烟退出历史舞台，已经经历了五个月的过渡期。

多家媒体和研究机构曾经报道过，电子烟尤其是水果味电子烟对于青少年用户群体的心理和身体的危害。

首先，水果味等类型的电子烟是电子烟市场的主流，据新京报报道，市场上售卖的烟弹中，90%以上是非烟草口味的。

其次，水果味电子烟对青少年群体不良影响更甚。

2020年10月，复旦大学健康传播研究所《电子烟营销及对青少年健康影响研究报告》显示，调查样本中，水果味是青少年吸食最多的电子烟口味，近半数在13岁至15岁开始吸用电子烟。

世界卫生组织相关数据也验证了其观点，据世界卫生组织2021年8月发布的数据显示，市场上电子烟产品有近1.6万种口味，包括水果味、甜品味、糖果味等等。这些口味主要是为了吸引喜欢猎奇的年轻用户。

网经社分析师陈礼腾告诉DoNews，“烟草本就属于严格管控的行业，不提倡抽烟。而水果味电子烟反而更容易让消费者上瘾，尤其是在口味上对自制力、判断力很弱的青少年用户更容易构成致命吸引。水果味电子烟与少抽烟的总体原则相背离。”

可以看出，监管明确以保护未成年、青少年用户群体为导向。那么，从5月1日起到10月1日正式落地，水果味电子烟真正从市场上“销声匿迹”了吗？

对此，陈礼腾对DoNews表示，“存货售卖应该还是默认许可的状态，完全禁止水果味电子烟需要一个过程，政策执行落地也不是一蹴而就。”

DoNews查阅多个电商平台，搜索“水果味”、“电子烟”等关键词，显示为空白页面，或弹出“绿网计划”页面，对用户进行《烟草专卖法》等法律知识的科普。

但也有商家打着“擦边球”进行电子烟售卖，比如，DoNews在某电商平台上搜索“雾化杆”、“烟弹”等关键词，页面显示有部分商家依然在售卖电子烟等相关产品。