10月1日，《电子烟管理办法》《电子烟》强制性国家标准两大监管措施全面生效和施行，全产业链实行持牌许可经营，水果味电子烟从此退出中国市场。

刘旭（化名）的电子烟专卖店国庆没营业。在10月1日水果味电子烟禁售之前，许多顾客手里都囤了大量水果味烟弹。“9月30日那天，我们营业到了半夜，现在店里货架基本是空的。最多有顾客囤了100盒西瓜味和香芋冰淇淋味，买30盒、50盒的就太多了，基本是来货了就被订出去了。电子烟的一个时代过去了，给自己放了几天假，在门口留了电话。烟草味几乎没人买，我的微信现在一天都响不了几回。”

目前，刘旭拿到了电子烟零售许可证，该店里所售新国标电子烟，都是经由全国统一电子烟交易管理平台订货，“以前都是自己做品牌代理，直接找厂家拿货，现在所有的国标产品都可以通过这个App订货。以前做专营店的押金，品牌也退给我了。没卖完的水果味烟弹会由厂家回收。”刘旭对新金融记者表示。

王丽（化名）就没那么幸运了，她并没有拿到许可证，在卖完手里最后一波存货后，选择退出这个行业。“没拿到证是因为原来我们的电子烟和美甲店是开在一起的，不符合烟草局的发证要求，卖电子烟算是我的副业吧。”王丽认为，没拿到证只是一个方面，真正让她犹豫的，是行业未来的不确定性。“我的顾客和朋友来买电子烟就是因为喜欢它的水果味，尤其是女性。以后烟弹都是烟草味的，真的会劝退绝大部分女性。已经有好几个朋友对我说，等抽完了手里的水果味囤货，就考虑戒掉了。”

截至9月下旬，全国确定发放电子烟零售许可证近5.5万张，其中江苏、山东、广东排名前三，已发放许可证数量均在4000张以上，天津市电子烟零售点规划总量为600个。而据前瞻产业研究院数据显示，2021年我国电子烟零售门店近19万家，其中授权门店13.8万家，专卖店4.7万家，集合店为5000—7000家。也就是说，只有约四分之一的门店拿到了许可证。

但在一些便民超市，新金融记者询问老板是否有电子烟售卖，也能得到肯定的答复。

在线上，也能买到电子烟，虽在各大电商平台上无法搜索到“电子烟”等关键词，但当新金融记者询问在微信上卖电子烟的商家时，商家发来一张库存表并表示，只要有库存，都能发货。

不过以后电子烟也要和传统烟草一样，要被限量邮寄了。

9月30日，国家烟草专卖局会同国家邮政局研究起草了《国家烟草专卖局 国家邮政局关于电子烟产品、雾化物、电子烟用烟碱等寄递限量的通知（征求意见稿）》，指出寄递电子烟产品每件限量为：电子烟烟弹（液态雾化物）6个（合计烟液容量不超过12ml）；烟具2个；烟弹与烟具组合销售的产品（一次性电子烟等）6个（合计烟液容量不超过12ml）。每人每天限寄一件（次），不准多件寄递。

有电子烟业内人士告诉新金融记者，禁售水果味电子烟，也不代表电子烟就不能有除了烟草以外其他的调味了。“国标规定‘不应使产品特征风味呈现除烟草外的其他风味’，也就是说，电子烟可以加香味添加剂，但是你的口味给用户的核心印象必须是‘烟’。”国标白名单中，允许使用101种添加剂。其中，2.5-二甲基吡嗪有巧克力奶油风味，γ-庚内酯有椰子香和焦糖的味道，α-紫罗兰酮可以用来配置树莓、樱桃、柑橘等香型。“就连传统卷烟香型都可以分为清香型、浓香型、中间香型、淡雅香型、清甜香型和醇香型6种，电子烟未来也是有很大发挥空间的，这101种添加剂，都放在篮子里，等着研发去排列组合。”