电子烟“新国标”如同一场大考，所有电子烟企业又被拉回了同一起跑线。应考新国标，既需要长久而充足的准备，也需要团队协作攻克重难点，但最重要的是，启动解题新思路，转换售卖逻辑，亮出崭新的出牌组合。

出卷：同一起跑线

《电子烟》国标全称为《电子烟》强制性国家标准（GB 41700-2022），由国家市场监督管理总局、国家标准化管理委员会批准，自2022年10月1日起实施。

▲《电子烟》强制性国家标准（GB 41700-2022）

什么是“强制性国家标准”？生活中我们所看到的任何事物，国家几乎都为它规定了标准。比如最近热议的新国标红绿灯、电动车等等。国家标准又分为强制性国家标准（GB）和推荐性国家标准（GB/T）。

依据国家市场监督管理总局于2020年颁布的《强制性国家标准管理办法》：“对保障人身健康和生命财产安全、国家安全、生态环境安全以及满足经济社会管理基本需要的技术要求，应当制定强制性国家标准。”强制性标准中的内容必须被一丝不苟地执行，没有商榷的余地。

电子烟本质上是含有尼古丁的烟草，其雾化成分会与人体呼吸系统亲密接触。其被制定强制性国家标准，毫不意外。

业内人士常称《电子烟》国标为“新国标”。然而这是电子烟行业内的首份国标文件，并无“旧国标”可言。“新国标”之所以为“新”，更多指它对电子烟的重新定义，以及该文件出台后使业界焕然一新的影响。《电子烟管理办法》主要针对电子烟产业的管理，而“新国标”主要是对电子烟产品的管理，二者加起来，促进了整个行业的重新洗牌和产业升级，最终带来产业变革。

习总书记说：“当年党中央离开西柏坡时，毛泽东同志说是‘进京赶考’……时代是出卷人，我们是答卷人，人民是阅卷人。”

“新国标”也如同对电子烟行业的一场大考。它点数了考生人数，划定了出题范围，圈定了复习重点。在这场考试面前，所有电子烟企业又被拉回了同一起跑线，手中握的，是同样的试卷、同样的机会。

备考：十年磨一剑

“新国标”于4月12日公布，10月1日起实施，留给企业五个月余的过渡时间。有业内人士认为，从宏观角度看，其实这个周期是较为合理的。核心原因是，电子烟产品属于快消品，特性是无论在生产、渠道还是消费环节，产品的流转都非常快。《smoore国际控股有限公司2021年业绩公告》提及：“截至2021年12月31日，本年度存货周转期约为28.6天。”这就代表电子烟产业的流转速度非常快。五个多月，足够企业去调整产品、市场以及与消费者之间的关系等问题。

也有不同的意见：“从国标的颁布到正式实施，给到各个品牌企业的准备时间其实是很紧张的。在这段时间内，企业不仅需要根据国标要求对产品进行合规性设计和研发，还要快速申请国标产品送检，确保技术审评通过。”有关人士称，这对全行业都是一场“效率和品质”的大考。

实际上，根据全国标准信息公开网站显示，国家标准计划《电子烟》于2017年10月开始制定。那时，有些如今活跃在行业里的玩家，甚至还未起步。因此，许多在该时间点入场后的企业，从成立的第一天，就开始着手做新国标方面的准备。而具有长远视角与合规意识的某些老牌电子烟企业，也早早调整发展方向，提前备考。