根据《电子烟管理办法》和《电子烟》国家标准等有关问题解答，5月5日起，存量电子烟、雾化物、电子烟用烟碱生产企业等已经向其住所所在地的省级烟草专卖行政主管部门提出烟草专卖生产企业许可证的申请意向。
6月15日起，取得烟草专卖相关许可证的电子烟相关生产企业将逐步在平台上进行交易。
而在这一过程中，管理办法等文件对资金、技术、设备条件的要求，以及后续用来严控质量的产品技术审评、抽检抽测、追溯管理等环节，意味着不少缺乏供应链布局的品牌，拿到合规经营资质的可能性并不高。
目前多个品牌已有动作或规划，比如冰冻外星人已将宣传渠道全面转向海外，真格、欧氪会在过渡期后转向外贸，昀雾已决定退出行业。零尼品牌HIPPO、麦田在与格物交流的过程中，也表示已经向新品类转化。但某些品牌在退场的过程中，流露出明显的摆烂态度：
某三字母品牌经销商告诉格物，某三字母品牌强制将保证金抵扣成货款，以此转嫁库存压力；XS突然停掉app，停工失联，账面余额无法取回，保证金杳无音讯；WW产品质量问题频出，且强行将私配任务量转移到通配上，品牌方甚至对客户进行对线互喷。
拿不回的某三字母品牌保证金
从4月份开始，悦刻、柚子、小野、铂德等品牌先后发布退还保证金的公告，其中某品牌因设置“不满一年，需退回所发放的经营补贴（货补、装修房补等）的一半后，方可退回保证金”等要求，被店主吐槽。
不过某三字母品牌经销商却表示，“就算细则比较坑，其实相对于某三字母品牌也算好了，起码别人明摆着告诉你是怎么回事，而某三字母品牌的保证金，如果你不去问，品牌绝不会公开说，如果你不去追，永远都没有着落。”        根据多位经销商的说法，某三字母品牌目前并未针对保证金等事宜发布细则公告，业务员对此表示不知情，负责人则直接口头告知将保证金抵扣。“我和我认识的经销商，保证金都被直接抵扣为货款，想拿现金的话会反复扯皮，时间拖长，估计也没机会拿回来了。”        一位某三字母品牌经销商透露，“店铺保证金一般都是1-2万，省代保证金是10万，大多数省代，都有十几万甚至几十万的保证金会被抵扣成货款。”
在被问到保证金换来的库存如何出清时，一位省代表示：“省代最初需要提货200万，几十万的库存积压早已见怪不怪，另外，到这个节点，其实店主和经销商可以优先选择西瓜、葡萄、荔枝等热门口味，变现没有想象中难，真正难出掉的是之前的垃圾库存。”
在某三字母品牌的店主和代理看来，某三字母品牌最大的问题，是砸价严重。“某三字母品牌货多的时候，在疯狂跌价，某三字母品牌货少的时候，也在疯狂跌价。之前省代3X拿货，但外面的市场价还不到30，当你以价格不合适为由拒绝提货的时候，品牌会说这是你的责任和义务。“
“某三字母品牌就算不是主流品牌，但在全国多个省市都有自己的专卖店，也有一定的品牌知名度和固体客群。我们不担心它跑路，但其一系列的行为，确实有点恶心人。”