3月11日，国家烟草专卖局发布《电子烟管理办法》，明确从今年5月1日起，禁止销售除烟草口味外的调味电子烟和可自行添加雾化物的电子烟。

电子烟行业加强监管的呼声由来已久。《电子烟》强制性国家标准的发布，意味着有标可依、有据可管的监管时代到来了，这是中国电子烟发展史上重要的里程碑事件。

随着《电子烟管理办法》和《电子烟产品包装实施细则》政策的进一步落地，电子烟行业也将迎来产业升级的新发展。

产业聚集化

过去电子烟技术大部分掌握在代工企业的手中，导致了电子烟产品的同质化。现有的电子烟品牌想要争取市场的主动权，设立自己的护城河，在研发与营销双管齐下，发展自己的供应链，从产业链上游的生产工厂，到最终零售终端，都有非常牢固的把控能力。中国电子烟产业已逐渐出现资源和市场向头部企业聚集的效应。

渠道合规化

近两年，国内大部分的电子烟品牌都是通过飞速扩张线下门店来提高品牌曝光度、树立品牌形象，但是随着中国实施烟草专卖制度的进一步落实，就算是零售商，也要先取得烟草专卖零售许可证，电子烟因此迎来了新一轮的行业洗牌。所以销售渠道畅通是当前电子烟企业生存的核心问题，加强渠道健康管理，强化电子烟企业专卖店的地位，渠道合规化是未来企业发展的重要能力。

产品极致化

在过去，电子烟产品没有统一标准。“千烟大战”造就了电子烟品牌遍地开花的市场景象，也给用户带来了丰富的产品选择。但是市场上的电子烟质量良莠不齐，品质千差万别，严重危害了消费者的身心健康。因而，国家出台了电子烟标准，明确了电子烟、雾化物等相关术语和质量检测的科学依据，这也从研发端要求了电子烟企业专注产品的重要性。所以除了基础技术和研发能力以外，未来电子烟企业可能会在品牌经营策略上有所调整，从单纯的渠道开拓和补贴，转移到产品研发、安全检测和技术升级上。严格按照国家标准，为消费者提供更安全更优质的产品和服务。

我国拥有3.5亿烟民，是烟民人口大国，但电子烟在国内的市场目前渗透率依然较低，当下电子烟行业正处于转型升级的过渡期，未来发展空间巨大。未来，对于一些有持续研发能力，具有整合供应链上下游优势和资金能力雄厚的电子烟企业，在新一轮的产业升级中有望打破原有市场桎梏，获得市场的新机遇。