大象新闻记者 吴紫翼

近日，国家市场监督管理总局、国家标准化管理委员会批准《电子烟》强制性国家标准，与今年3月份发布的电子烟二次征求意见稿内容基本一致，明确规定不应使产品特征风味呈现除烟草外的其他风味，并明确要求不含烟碱的电子烟产品不得进入市场销售。该国标自2022年10月1日起实施，这使得电子烟“去糖”获得5个月的过渡期。

大象新闻记者走访郑州多家电子烟零售门店发现，4月初《电子烟管理办法》发布，一些果味电子烟爱好者开始囤积货源，不少商家借机涨价赚了一笔快钱。这波短暂的商机仅维持半月，《电子烟》强制性国家标准下发后，电子烟市场再次回落至“原点”。

中国电子烟行业在近4年的发展历程中，经历了2019年的起步阶段的打拼、2020年行业销售额的猛增、2021年各品牌之间的疯狂内卷，到如今电子烟行业转为低谷。不少业内人士表示，电子烟国家标准的出台和《电子烟管理办法》发布，会使整个电子烟市场进入规范发展的新阶段。

新政来临，烟民急于囤货，卖家忙于涨价

《2021电子烟产业蓝皮书》数据显示，国内电子烟零售网点(包括专卖店、集合店和授权店)达19万家。其中授权店13.8万家，专卖店4.7万家，集合店5000家-7000家，就业人数550万人。

记者走访郑州十余家电子烟零售门店发现，店内货架上都摆放着不同颜色、款式的电子烟杆，少则十多种，多则三十多种，每种不同型号的烟杆都配套有对应的烟弹。这些烟弹均是即将禁售的烟草口味以外的产品，以水果味为主，也有食品、饮料等口味，名字也都五花八门，有“C味鲜橙”“功夫铁观音”“菠萝旋风”“香芋冰淇淋”等，价格也从几十到上百元不等。

电子烟代理商陈先生告诉记者，选择烟草味的电子烟用户一般都是从卷烟转化来的“老烟民”，年龄普遍较大。而“果味”电子烟用户主力消费群体则是大学生和年轻上班族。从整体营业额看，非烟草口味的电子烟销售比例能占90%。

正在某家电子烟零售门店购买烟弹的杨宇已有8年烟龄，三年前，偶然一次从朋友手中以299元的价格买了一支悦刻1代电子烟，“外观轻巧、携带方便、水果味的烟抽起来非常爽口，抽完身上也没有烟草味。”杨宇直言，电子烟和卷烟相比，无论是口味还是外观都深受年轻人的喜爱。

在采访过程中，有多位消费者表示，自己之所以开始抽电子烟，就是被各种果味所吸引。

小林是一位刚参加工作的女白领，从不抽烟的她对富有科技感的电子产品充满好奇心，当她拿起朋友的电子烟轻吸了一口，香甜的水果味涌入喉中，顿时打破了她对传统香烟的印象，“以前很讨厌烟草味，因为闻起来很呛鼻，但是电子烟不一样，我喜欢吃的水果，烟弹的味道都有。”小林转身从柜台上拿下一支悦刻的最新款烟杆，快步走向收银台。