代理商在消费品行业很常见,起一个承上启下作用,上接品牌商授权,下对零售商出货。
这里面涉及三方关系,一是代理商和品牌商的关系,二是代理商和店主的关系,三是品牌商和店主的关系。昨晚的吐槽大会集中吐槽某电子烟国代,主要吐槽有几点:
一是,提货困难或者极少,尤其针对热门货品。 二是,配比夸张,甚至订货时只收到搭配的部分想要购买的烟弹却没有。 三是,个别地方代理商权力太大,吃拿卡要,甚至不排除有违法行为。 四是,代理商将畅销货品出给自发仓和微商,导致门店缺货和市场乱价。
为了信息尽可能全面,昨晚直播连麦涉及了品牌的多名ABC类店主,甚至有微商、自发仓连麦揭秘潜规则和为国代说话,承认代理商将热门货品以高出批发价的价格出给了自发仓,但同时也要接受配比。
也就是说,代理商也要接受品牌商的订货配比,最终转移到店主承受配比。
究其原因,电子烟行业发展变化太快,制定生产计划时可能行业处于乐观状态,但一个季度以后,行业形势急转直下,导致已经生产的产品成为滞销品。
举例来说,2021年的第一季度和第二季度,想必是这两年以来的行业好时光,各环节备货激进,结果下半年行业陷入低谷,烟杆滞销,导致每个环节都出现变形,大量烟杆被当做废品出货。
最终,产业链的最底层,零售端承受了这一切。
可以预见的是,在电子烟管理办法5月1日生效后,各家手里还将有大量不具备童锁功能的烟杆库存,真正面临「狗都不抽」的尴尬局面。
雪崩时,没有一片雪花是无辜的。散场时,没有一桌是没有韭菜的。
昨晚就有人指出,有些店主平常也串货乱价,导致被代理商处罚等等。
所有人都要为激进付出代价。
在直播结束后,一名拥有13家店的店主向蓝洞发来了他看完直播后的数千字文字吐槽,将这三年间和品牌商、代理商的不满全部记录。
真可谓是:愁边电子烟,夜久意难平。
为避免不必要的纠纷,我们隐去了他的个人信息和品牌信息,各位关注过程即可。
以下为全文:
陈老师你好,我是一名XX专卖店店主,分别在2个省的四个城市开了13家XX专卖店,看完刚才的直播,我有一些感触想与你交流一下,如有打扰,请多包含!
2019年3月份,我第一次接触到XX一代,作为娱乐场所的经营者并且有20年的烟龄的老烟民,烟瘾算是比正常烟民要重一些的,没想到经过短短7天的时间,居然成功的戒断卷烟至今且没有复吸甚至复吸的可能性,首先对于新型电子小烟这个产物我是感谢的。
到了5月份,开始琢磨能把XX当作一门生意来做,并在XX省区代还未落地之前,就做起了XX的小代理。直到后来,有了XX地区的区域代理,XX才将我跟本地区代对接以后开始了专卖店的历程。
我当时同时开了2家店,一家在西北某省城,一家在江浙沪某市,当时品牌方要求一切按照设计走,所有的门头只有XXXX四个字母,不像现在这么花里胡哨加各种旗舰店,总代店,专卖店,唯一官方售后店等等这些噱头, 所以很多人经过门店,并不知道里面是卖啥的,顾客不进来,我们就只能走出去推广,铺货进网吧,酒吧,迪吧,搞电音节,公交站广告,出租车广告,本地大V公众号,商场大屏等等各种认知以内能做的推广都做了,而且老韭菜基本上为了生意都是自费推广。