近日，国家烟草专卖局为进一步加强电子烟等新型烟草制品监管，规范市场秩序，保障人民健康安全，促进产业治理法治化、规范化，发布了《电子烟管理办法》（简称《管理办法》），自2022年5月1日起施行。我国电子烟行业发展迎来新的里程碑。

《管理办法》中明确要求，“5月1日后，禁止销售除烟草口味外的调味电子烟和可自行添加雾化物的电子烟”。与《电子烟管理办法》同日发布的《电子烟》国家标准（二次征求意见稿）处于“正在审查”状态，离正式出台仅一步之遥。

业界预期，电子烟国标有可能在5月之前生效，与管理办法共同配套实施，开始对电子烟行业进行合规监管。

这或许意味着国内主体电子烟企业再有新的上市企业难度加大。同时，电子烟行业管理办法的发布，短期内或将对国内电子烟市场造成一定影响。

或许是受该消息影响，电子烟头部公司雾芯科技在当日每股收盘时股价大跌36.32％。总市值仅剩23.33亿美元，较458亿美元的上市首日总市值蒸发了94.9％。

实际上，针对电子烟行业的监管，近年来已频繁推出相应方案。

2021年3月22日，工信部消息称“电子烟拟参照卷烟实施监管”，同年11月26日，国务院正式发布《关于修改〈中华人民共和国烟草专卖法实施条例〉的决定》，在条例中新增附则“电子烟等新型烟草制品参照本条例卷烟的有关规定执行。”

随后12月2日，国家烟草专卖局公布《电子烟管理办法（征求意见稿）》，明确了对于电子烟（不包括加热卷烟）生产、批发、零售、进出口等各环节的监管政策，电子烟行业由此迎来合法化发展时代。

【电子烟在中国的发展】

尽管电子烟在中国现在引起舆论关注，但其实是个小行业。由中国电子商会电子烟行业委员会等在2021年12月发布了《2021电子烟产业蓝皮书》（以下简称《蓝皮书》）。据显示全球95％的电子烟产品都产自中国，其中，90％以上产品用于出口。

《蓝皮书》数据主要来自企业和市场调研，2021年电子烟国内市场规模（零售）预计为197亿元，同比增长36％；全球市场规模（零售）预计为800亿美元，同比增长120％，三年复合增长率为35％。

2021年中国电子烟出口总额达到1383亿元，同比增长180％，值得注意的是，这是同期国内市场规模（零售）的7倍。

此外，2019年是中国电子烟投资的高峰期，从2019年众多资金进入后，国内电子烟市场开始真正启动。

2021年，中国电子烟制造及品牌企业超过1500家，其中品牌企业有200家，规模以上（年销售额2000万以上）企业共743家。电子烟供应链和周边服务企业有近10万家。

国内电子烟零售业态有近19万家，其中授权店13.8万家，专卖店4.7万家，集合店在5000-7000家。其中成都是目前国内电子烟零售店最多的城市，其后四位是北京、上海、深圳、重庆。

而根据企查查数据显示的城市分布情况，与此相差不大。深圳以1.13万家电子烟相关企业排名第一；成都、广州分别有电子烟相关企业4066家、3958家，排名前三；其次是重庆、上海、南京等城市。

纵观目前整个电子烟市场，进入行业较早、积累了客户基础和知名度的头部企业的表现较为亮眼。截至2021年10月底，国内电子烟专卖店数量超500家的有