电子烟行业再洗牌。

3月17日，电子烟国家标准二次征求意见结束。今年以来，监管对电子烟行业动作不断。3月11日，《电子烟管理办法》发布，并将于5月1日起实施。相比2021年12月2日发布的《电子烟管理办法（征求意见稿）》，新版管理办法新增内容9条、删除内容4条，并调整表述27条。

对此次电子烟国家标准二次征求意见稿（下称“新国标”），消费者最为关注的，是其中提及的对雾化物设计要求——不应使产品特征风味呈现除烟草外的其他风味。这意味着，新国标实施后，最为流行的水果口味烟弹将不在市场流通。

“如果没有水果口味的电子烟，那我就不会再选择电子烟了。”3月18日，一名电子烟消费者告诉时代周报记者，他抽水果口味电子烟的目的在于，不会令口腔残留大量烟味。

电子烟，还能留得住消费者吗？电子烟品牌阿波罗亚太区总裁兼首席执行官莫煜仁对时代周报记者说，口味单一性确实会抑制品牌的发展，新政策对烟油工厂的限制会导致很多电子烟品牌受到影响。

“5月1日新规实行，国内电子烟品牌端销量会面临断崖式滑落。”他说，“近两天看到各大品牌方老板都在朋友圈带队清仓除烟草味外的各种口味产品，但是国内消费者对水果口味的需求已形成一定规模，短期内仍是棘手问题。”

对于电子烟企业而言，新国标和管理办法的推行将会改变整个电子烟市场。

重新设计产品

去年5月，国家卫健委联合世界卫生组织发布《中国吸烟危害健康报告2020》（下称《报告》），正式明确电子烟的危害性。电子烟加热产生的气溶胶中金属含量可能比卷烟多，气溶胶的纳米粒子质量很小，但毒理学影响可能更为显著。

电子烟通过锂电池产生电流，将雾化器中的烟油雾化，模拟吸烟时产生的烟雾，气溶胶则产生于烟油加热的过程。《报告》指出，电子烟的烟油中含有害物质，各种口味/品牌的电子烟填充液及其产生的气溶胶亦具有细胞毒性。

时代周报记者了解到，电子烟的主要成分尼古丁对使用者、胎儿和青少年均会造成不同程度的不良影响。各种口味的电子烟调味剂同样可产生有害物质，不合理的使用会增加对使用者的危害。世界卫生组织亦在官网中表示，“唯一安全的措施就是再也不要买电子烟”。

中国烟民数量超过3亿，人群吸烟率仍维持在较高水平。新国标要求电子烟仅能保留烟草口味，或许能够减少吸烟人群的增加。

由于新国标删除20种香味添加剂，电子烟企业不得不重新设计产品。一加国内新兴电子烟品牌的内部人士向时代周报记者透露，新政刚出，公司内部正调整各种内部政策、做符合国标的新产品。

雾芯科技现任董事长汪莹在3月11日的财报电话会议上明确支持新国标，“我们相信新的标准和措施能显著提高成年吸烟人群对减少产品危害性质的认可，对口味的限制不会影响数百万传统吸烟者对于减少危害的核心需求。”